企業が語るより、ファンが語る方が信頼される時代。広告費の「使い方」ではなく、「考え方」を変えるという新提案。

KiiRO1010（株式会社キイロテントウ）は、
広告費を「ファン活動費」と捉え直す考え方を、
2026年2月より、企業支援における基本スタンスとして正式に適用開始しました。

多くの企業が、広告費を
「出稿するためのお金」として扱っています。

しかし今、広告が効きにくくなっている本当の理由は、
手法ではなく
「お金の捉え方」そのものにあるのではないでしょうか。

広告費をかけているのに、
思ったほどブランドが育たない。

認知は取れているはずなのに、
「選ばれ続ける理由」にはなっていない。

そんな違和感を抱えている企業は、
今とても多いのではないでしょうか。

KiiRO1010は、
その原因を広告の量や手法ではなく、
広告費をどう捉えているかという
企業側の意識そのものにあると考えています。

いま必要なのは、
広告費を「伝えるためのお金」として使うことではありません。

ファンとの関係性を育てるための活動費として
捉え直すことです。

企業が一方的に語るより、
ファンが自分の言葉で語る方が、
圧倒的に信頼される時代だからです。

広告が生活者に届きにくくなり、
SNSやデジタル施策を強化しても、
ブランドとしての手応えを感じにくい。

こうした課題を抱える企業が増えています。

KiiRO1010はこの状況を、
広告手法の問題ではなく、
企業と生活者との関係性・距離感のズレによって生じている
構造的な課題だと捉えています。

■企業が語るより、ファンが語る時代へ

現在の生活者は、
企業が発信する一方的なメッセージよりも、
実際に商品やブランドに共感している人の声を
信頼する傾向を強めています。

情報があふれる時代においては、
「何を伝えるか」以上に、
「どの立場から語られているか」が
信頼形成の重要な要素になっています。

■広告費を「ファン活動費」として捉え直すという考え方

KiiRO1010が提示しているのは、
広告費を減らすことでも、
新しい手法に切り替えることでもありません。

広告費を、
ファンとの関係性を育てるための活動費として
捉え直すという考え方です。

具体的には、

・ファンとの共創を前提としたコミュニケーション
・共感を起点にした発信設計
・短期成果ではなく、継続的な関係構築を見据えた取り組み

これらを
広告・PR・SNS・イベントといった
個別施策に分断せず、

一貫した「ファン活動」として設計していくことが
重要だと考えています。

KiiRO1010では、
これまでの広告・PR支援に加え、
広告費を「ファン活動費」として再定義する考え方を、
企業支援の基本スタンスとして明確にしました。

■企業も、ファンの輪の中に立つという考え方

企業が上から語る存在ではなく、
ブランドを愛する
「当事者の一人」として
ファンと同じ輪の中に立つ。

この立ち位置に変わることで、
発信は過剰な説明や演出を必要とせず、
自然な共感と信頼を生み出します。

KiiRO1010では、
この距離感設計を
「友達コミュニケーション」と定義し、
ブランドのコミュニケーション設計に取り入れてきました。

■未来に耐えうるブランドのために

短期的な話題化や施策成果ではなく、
ファンとともに
長く続くブランドをつくること。

そのためには、
施策の前に、
企業がどこに立つ存在なのかを
明確にすることが不可欠です。

■広告費＝ファン活動費。

この意識転換こそが、
これからの時代において
企業が信頼を積み重ね、
強くなっていくための
重要な視点だと
KiiRO1010は考えています。

今後もKiiRO1010は、
企業とファンの関係性を再設計し、
未来に続くブランドづくりに
伴走してまいります。

会社概要
会社名：KiiRO1010（株式会社キイロテントウ）
事業内容：
・ブランドコミュニケーション設計
・TVCM / WEB CM / SNS映像制作
・グラフィック広告・キービジュアル制作
・ファンコミュニケーション／ファンマーケティング支援

WEB：https://kiiro1010.com
お問い合わせ：sk@kiiro1010.com
担当：香田 信

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