■会期： 2017年２月８日（水）～14日（火） ■開催場所： 伊勢丹新宿本店本館2階 ザ・ステージ＃2
株式会社三越伊勢丹（東京都新宿区、代表取締役社長執行役員：大西洋）は、カルビー株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：伊藤秀二）と、業界の垣根を超えたコラボレイションイベントとして、 両社の強みである「ファッション」と「食」を掛けあわせ、あらたな価値創造を目的とし、日本のモノづくり力やデザイン力を発信するイベントを伊勢丹新宿本店本館2階ザ・ステージ#２にて、2月8日（水）から14日（火）まで1週間にわたり開催いたします。
■取組の背景と目的
三越伊勢丹はお客さまの声をもとに、「ほかにはない新しい価値」をお届けする、「オンリー・エムアイ」の キャンペーンや、日本の伝統・文化・美意識が作り出す価値を再認識し、新しい価値としてお客さまにご提案する「JAPAN SENSES（ジャパン センスィズ）」のキャンペーンに取り組んでまいりました。2015年からは、新たに企業メッセージ「this is japan.」を掲げ、三越伊勢丹グループの全社キャンペーンとして規模感を拡大し、商品はもとより販売サービスに至るまで、世界に通じる日本の良さをグループをあげて提案してまいりました。
「自然の恵みを大切に活かし、おいしさと楽しさを創造して、人々の健やかなくらしに貢献します。」を企業理念に掲げる、日本を代表する食品メーカーのカルビー株式会社と初めてタッグを組み、両社の強みであるファッションと食を掛け合わせることで、お客さまの豊かなライフスタイルに貢献すべく“新たな価値創造”を目的に、 この度、伊勢丹新宿本店に日本のロングセラーブランドのお菓子を集結させた新たなブランド「Yesterday‘s tomorrow」を、期間限定ショップとして立ち上げるとともに、日本を代表するお菓子メーカーの持つブランド力、三越伊勢丹の持つファッション力、クリエイターとのネットワークを組み合わせた雑貨、食品を展開いたします。
*三越伊勢丹では、婦人/食品統括部より選抜された女性社員によるプロジェクトとして取り組んでいます。
■伊勢丹新宿本店本館2階 ザ・ステージ＃2における展開内容
テーマは“SHARE HEART” 。「食」と「ファッション」双方の領域をミックスしたからこそ表現できる世界観をうちだし、“＃おかし（なつかしい）”、“＃かわいい”、“＃たのしい”をキーワードに、珍しいお菓子や、お菓子をモチーフにした毎日使えるアイテム、お菓子を人とシェアするためのかわいいアイテムなど、お客さまが思わずSNS等でシェアしたくなるような商品をご紹介します。
I. 【＃おかし（なつかしい）】“子供の頃から親しんだお菓子”、“今でも食べたくなる地元のお菓子”、“おなじみのメーカーのちょっとよそいきのお菓子”を全国から集めた、いつもそばにあったもの→食品（約100種類展開予定）
日本を代表するお菓子メーカー「森永製菓」「江崎グリコ」「カルビー」などロングセラーブランドが一堂に揃います。
II. 【＃かわいい】クリエイターとコラボレイションした、お菓子をモチーフにした毎日使えるアイテム
→雑貨（約10種類展開予定）
１.Akko氏・・・KUTANI SEALとコラボレイションし伊勢丹新宿本店で展示とワークショップが大好評いただいているイラストレーター、 スタンプアーティスト。
●Akko氏が本イベントのために、
新たに作成したスタンプをあし
らったサーモマグ。
＜三越伊勢丹オリジナル＞
サーモマグ：3,240円
２.NAZUNA NONO氏・・・インスタグラムを中心に
活躍するアーティスト。
●インスタグラムを中心に活躍するアーティスト、NAZUNANONO氏によるオリジナルデザインをベースにしたオリジナル雑貨を作成しました。
＜三越伊勢丹オリジナル＞
ミラー ：1,080円 クッション：4,320円
III. 【＃たのしい】お菓子を人とシェアするためのアイテム
●トートバッグに、今回のイベント用に作成したスタンプをお客さまに押していただき、カスタムトートバッグを製作できます。
●自分で選んだお菓子をミニファクトリーの包装機でラッピングしたり、ラッピング工程を目の前で見ることができます。自分用としてだけではなく、プレゼントとしても喜ばれるオリジナルギフトを製作できます。
＜イベント情報＞15時のおやつにちなみ、各メーカーのおやつキャラクターが登場します。
・2月8日（水）15時・・・カプすけ（江崎グリコ）、キョロちゃん（森永製菓）、ポッタ、かっぱえびくん、じゃがお（カルビー）が登場します。
・2月11日(土・祝)・12日(日) 15時・・・バレンタインイベント（上記キャラクターから2キャラクターが登場し、商品購入者限定でキャラクターとのチェキ撮影）
・2月9日(木）・10日（金）・13日（月）・14日（火）15時・・・上記キャラクターから１キャラクターが登場し、プチギフトも配布します。
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