◆先端のシミ予防研究により薬用美白美容液「ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D」(医薬部外品)、薬用美白マスク「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」（医薬部外品）計2品目4品種を2016年2月21日（日）より新発売。
◆「ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D」は、新処方「3Dターゲティング処方」を採用。「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」は「抗メラノ機能体※1」を配合。
◆「ＨＡＫＵ メラノフォーカス」シリーズは、2005年の発売以来10年連続美白美容液売上NO.1※2を堅持。
《発売の背景》
現代女性たちの美容ケアは化粧品にとどまらず、「美容医療」という領域にまで広がっています。経験者数は増加しており、今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられます。特に美しくなるために積極的に投資する、シミ予防に関心の高い女性たちが増えています。「ＨＡＫＵ」は、本気で美白ケアを行うお客さまの高い意識に着目し、先端のシミ予防研究により「ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D」を開発しました。併せて、「抗メラノ機能体※1」を配合した薬用美白マスク「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」を発売します。
※1 2種の美白有効成分4MSK＋m-トラネキサム酸
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
※2 インテージSRI美白美容液市場2005年5月～2016年1月累計販売金額
【商品一覧】 全2品目4品種
＜商品名＞ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D （医薬部外品）
＜分類＞薬用 美白美容液
＜容量＞45g／45g(付け替え用レフィル)／30g
＜価格＞ノープリントプライス
＜商品名＞ＨＡＫＵ メラノシールド マスク （医薬部外品）
＜分類＞薬用 美白マスク
＜容量＞30mL×1袋（上用・下用各1枚入）
＜価格＞ノープリントプライス
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。
《商品特長》
「ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D」（医薬部外品）は、抗メラノ機能体※1、アンダーシールダー（整肌・保護成分）※3の配合に加え、新たに3Dターゲティング処方を採用しました。シミができやすい肌を整え、美白有効成分を肌の奥まで届け、全方向からアプローチします。なめらかで明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ導きます。
「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」（医薬部外品）は、シグナルシューター（保湿成分）※4に加え、新たに抗メラノ機能体※1を配合し、コンセントレートシールド処方を採用しました。うるおいを与えて、肌の生まれ変わりをサポートします。顔の凹凸に、より密着する形状に進化させ、ほおからこめかみのシミができやすい部分にマスクが重なることで集中ケアします。メラニンの過剰生成を効果的に抑止し、みずみずしく透明感に満ちたやわらかな肌へ導きます。トライアルしやすい1袋入です。
※1 2種の美白有効成分4MSK＋m-トラネキサム酸
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
※3 ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン
※4 サクラ葉エキス、バラエキス、ヒキオコシエキス、グリセリン：保湿
《プロモーション・販売展開》
CMモデルには、「松岡モナ（まつおか もな）」さんを継続起用します。「メラノフォーカス3Ｄが、未来を変える。」をキャッチコピーに、TVCM、雑誌、WEBプロモーションを2016年2月上旬より展開します。また、店頭とウェブサイトにてサンプリングを実施し、お客さまとの接点を広げていきます。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約17,000店です。併せて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。
「ＨＡＫＵ」ブランドサイト： http://www.shiseido.co.jp/haku/?rt_pr=tr483
【商品概要】
＜商品名・容量・価格＞
ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D (医薬部外品）
＜薬用 美白美容液＞
45g
45g（付け替え用レフィル）
30g
ノープリントプライス
＜商品特長＞
メラニンの生成ルートをあらゆる方向から狙い撃ちして抑止。
明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ
○シミができやすい肌を整え、美白有効成分を肌の奥まで届けます。
※1 2種の美白有効成分4MSK＋m-トラネキサム酸
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
※3 ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン
○根本原因を整え、シミの生成連鎖を抑止し、美白します。
○こくのある感触で気になる部分に密着します。
○うるおいで肌を整えて、肌の生まれ変わりをサポートします。
○明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ導きます。
○メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。
○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方です（全てのかたにアレルギーが起きない・ニキビができないというわけではありません）。
＜使用法＞
●毎日の朝・夜に、化粧水で肌を整えてからお使いください。
●手のひらにディスペンサー2回押し分をとり、気になる部分を中心に、顔全体にていねいになじませます。
＜商品名・容量・価格＞
ＨＡＫＵ メラノシールド マスク （医薬部外品）
＜薬用 美白マスク＞
30mL×1袋（上用・下用各1枚入）
ノープリントプライス
＜商品特長＞
はがした瞬間、わかる。速攻美白ケア
みずみずしく、透明感に満ちたやわらかな肌へ
○密着シートで肌の奥まで有効成分を速やかに届け、メラニンの過剰生成を効果的に抑止します。
○2種の美白有効成分とうるおい成分を配合し、肌の生まれ変わりをサポートします。
※1 2種の美白有効成分4MSK＋m-トラネキサム酸
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
※4 サクラ葉エキス、バラエキス、ヒキオコシエキス、グリセリン：保湿
○シミができやすい部分を集中ケアできるマスク形状です。
○無香料・アレルギーテスト済みです。
（全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません）
＜使用法＞
●化粧水で肌を整えてからお使いください。
●乾いた手で袋を一度に開封し、1枚ずつ取り出して使います。肌に貼る順序は、マスク1（上用）→マスク2（下用）です。
（1）マスク1（上用）を取り出して広げ、目の位置を合わせて額の部分を貼ります。鼻から顔の外側に向かって密着させます。
（2）マスク2（下用）を取り出して広げ、両端の上部を持ち上げます。口の位置を合わせながら、図のように目尻の方へ引き上げて貼り、フェースラインと小鼻の脇を密着させます。
（シミができやすいほおの部分は、上下のマスクが重なります。）
○約10分後にマスクをはがし、肌に残った美容液をなじませます。
▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2550-j.pdf?rt_pr=tr483
▼ ＨＡＫＵ ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/haku/?rt_pr=tr483
▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr483
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