洗顔料市場20年連続売上No.11ブランドの「ビオレ」から日本初2毛穴の“隠れ角栓まで自己崩壊”させる『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』誕生

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、毛穴の黒ずみ汚れの原因である“隠れ角栓まで自己崩壊”させる新技術を採用した洗顔料『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』を2026年4月4日に発売(一部オンラインショップで、3月3日先行発売)します。あわせて、「おうちdeエステ」シリーズの既存商品を改良発売いたします。
本商品は、日本初*2となる“隠れ角栓まで自己崩壊”させる、角栓崩壊ブースト洗浄技術を採用。普段通りの洗顔で毛穴の黒ずみ汚れまでケアできる新しい毛穴ケアを提案いたします。
「ビオレ」は、素肌をすこやかに保つことで、毎日を快適に、アクティブに過ごせるよう貢献してまいります。
*1 インテージSRI+(R) 洗顔料市場（セルフ＋制度品） 2006年1月～2025年12月ビオレシリーズ累計販売金額
*2 毛穴奥の角栓洗浄性を高める成分トロメタミン：洗浄剤、ミクロパウダー(カオリン、コーンスターチ、
セルロース：洗浄助剤)を配合した洗顔料 (花王独自調査及びMintel社データベース内2025年3月花王調べ)

1. 発売のねらい

「ビオレ」は、1980年、石鹸が主流であった洗顔習慣の中、肌へのやさしさを考えて、きちんと洗える「ビオレ洗顔フォーム」として誕生して以来、時代と共に変化する生活環境や肌悩みに寄り添いながら、「顔を洗う」という行動を見つめ続け、清潔で健やかな肌に導く価値提案を続けてきました。多くの生活者に選ばれ続け、洗顔料市場において20年連続売上No.1*1を堅持し、ブランドの存在感を高めております。
近年、紫外線量の増加や気温上昇に伴い、生活者の顔の肌は過酷な環境にさらされています。また、SNSの普及により、顔の肌を見せる機会も増え、健やかで美しい肌でありたいというニーズが高まっています。中でも近年、肌の印象を左右する要素として、毛穴汚れへの意識が高まり、毎日の洗顔で対策する方は、2018年比で約1.5倍と大きく増加しております*3 *4。
*3 2018年9月 WEB調査 N=354　花王調べ
*4 2025年8月 WEB調査 N=1346　花王調べ

花王が実施した調査によると、毛穴詰まり・汚れが「気になる・やや気になる」方は75％と、非常に多くいることが分かりました*4。また、肌悩みでは、36％の方が毛穴の「黒ずみ」が気になると回答しており*5、毛穴の黒ずみ汚れには、まだまだ多くの生活者が悩んでいる現状が見えてきました。
*5 2025年8月 WEB調査 N=3000　花王調べ

そこでこのたび「ビオレ」から、隠れ角栓まで自己崩壊させ、黒ずみ汚れまでケアできる洗顔料『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』を発売します。

2. 商品の特長

『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』は、“隠れ角栓まで自己崩壊”、黒ずみ汚れまですっきり、クリアなつるん肌に導く洗顔料です。

花王独自の角栓崩壊洗浄技術が進化した、日本初*2となる“隠れ角栓まで自己崩壊”させる、角栓崩壊ブースト洗浄技術を採用。トロメタミン（洗浄成分）が毛穴の角栓をほぐし、新配合のミクロパウダー*6が、ほぐれた角栓を吸着し、毛穴の外に排出させることで、さらにトロメタミンが角栓の奥深くまで作用します。これにより、隠れ角栓まで自己崩壊させます。
*2 毛穴奥の角栓洗浄性を高める成分トロメタミン：洗浄剤、ミクロパウダー(カオリン、コーンスターチ、
セルロース：洗浄助剤)を配合した洗顔料
(花王独自調査及びMintel社データベース内2025年3月花王調べ)
*6 カオリン、コーンスターチ、セルロース(洗浄助剤)配合

従来品である「ビオレおうちdeエステジェル洗顔」は花王独自の角栓崩壊技術を採用し、ザラつく毛穴汚れを落とし、つるんとした肌に導きます。今回、肌になじませると、角栓内部からも皮脂が溶け出し、透明ジェルが白っぽく変化するように改良しました。
あわせて、「ブラックジェルメイク落とし」「泡クリームメイク落とし」は商品特長がより伝わりやすいパッケージデザインへと変更します。