FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)が企画制作を手掛けた、株式会社湖池屋の「ピュアポテト」の新テレビCM「ポテチが好きだ。」篇が、8月24日(月)より全国(一部エリアを除く)にて順次放映が開始されました。
新CMでは、俳優の南琴奈さんが湖池屋のCMに初出演し、CMソングには山下達郎さんが1983年にリリースした大ヒット曲「高気圧ガール」を起用。従来の路線から大きく舵を切り、“「ピュアポテト」がもたらしてくれる幸せな時間”を描いています。 ディレクターはFMXの前身であるxpd創業者の早川和良が務め、山下達郎さんの楽曲「クリスマス・イブ」を起用したJR東海「クリスマス・エクスプレス」のCM以来となるコラボレーションが実現しました。
■ 新CMのクリエイティブの狙い
「ピュアポテト」は2018年の発売以来、「野菜を味わうような圧倒的じゃがいも感」をテーマに、じゃがいもの素材感やチップスの厚みなどその品質を訴求するコミュニケーションを実施してきましたが、昨年8月にブランドの価値を再定義し、「フライドポテトのようなやみつきな旨さ」という新しいコンセプトへのフルリニューアルを実施しました。これを機に勢いをさらに加速するべく、今回、新商品「We(ハート)ケチャップ」をラインアップに追加。「ピュアポテト」全体で“明るくワクワク”するようなブランドイメージを醸成するため、テレビCMを展開しています。
新CMの映像では、青空と海沿いの景色をバックに、南琴奈さんと仲間たちがオープンカーでドライブを楽しみながら「高気圧ガール」を熱唱。楽曲の世界観をベースに、透明感たっぷりの笑顔を見せる南琴奈さんをはじめ、さまざまな人々が感じる”日々の幸せ”を描いており、「ピュアポテト」のある温かい時間を追体験いただけるような演出となっています。
■ 山下達郎さん×CMディレクター 早川和良、「クリスマス・エクスプレス」以来のコラボレーションが実現
本作品のディレクターを務めたのは、FMXの前身であるxpdの創業者・早川和良です。 日本を代表するCMディレクターである早川は、山下達郎さんの楽曲「クリスマス・イブ」を起用し社会現象を巻き起こしたJR東海「クリスマス・エクスプレス」(1989年)をはじめ、数々の歴史に残るCMを長年作りつづけ、「ACCクリエイターズ殿堂」入りを果たしています。 今回の「ピュアポテト」新テレビCMでは、両者による約40年ぶりのコラボレーションが実現。時代を超えて人々の心に響く映像が完成しました。
■山下達郎さん コメント ＜CM楽曲提供について＞
なんと、このたび、湖池屋ピュアポテトのCMに「高気圧ガール」を起用していただくことになりました。
カワイイCM。「高気圧ガール」を作ってから、もう43年。曲が蘇りました。ありがとうございます。
私の実家は街の菓子店でした。しかも湖池屋さん本社の近く。
湖池屋ポテチはたくさん売らせていただきました。亡き両親も喜んでいることでしょう。
[動画1: https://www.youtube.com/watch?v=gBygYRjsmEE ]
湖池屋 ピュアポテト「ポテチが好きだ。」篇
[動画2: https://www.youtube.com/watch?v=MboCZNlnrjM ]
湖池屋 ピュアポテト「ポテチが好きだ。」篇 南琴奈さん出演 CMメイキング＆インタビュー
ピュアポテト ブランドサイト https://purepotato.koikeya.co.jp/
■ Staff
Creative Director：米村浩(Bright Side LLC)
Planner / Director：早川和良
Copywriter：水田聖平(FMX)
Art Director：白鷺来喜(FMX)
Designer：市原雅章(FMX)
Designer：松浦葵(FMX)
Copywriter：稲毛健斗(FMX)
Copywriter：福原弘志(FMX)
Producer：原沢優太(FMX)
Production Manager：上田恵里(FMX)
Production Assistant：森田竜之介(FMX)
Cameraman/Photographer：森恒河(BOWWOW)
Light：西ケ谷弘樹(TRAVOLTA)
Art：村中晶子(ダヴィンチ)
Coordinator：山崎隆志(SUNPLANET)
Stylist：池田清志
HairMake：山口恵理子
HairMake：植木歩(Otie)
Foodstylist：小堀亞瑠
Casting：堀内みずき(UPPER CUT)
Mixer：吉崎雅章(Digital Garden)
Offline Editor：高田涼平
Online Editor：吉田宙矢(TREE Digital Studio)
Colorlist：平林裕大(TREE Digital Studio)
Retoucher：畑尾拓(mosh)
■会社概要
会社名 ：株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND（FMX）
所在地 ：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-53-67 コスモス青山B1
代表者 ：代表取締役社長 安田浩之
代表電話：03-5468-5355
創業 ：2021年1月4日
従業員数：約280名
URL ：https://group-fm.com/
FIELD MANAGEMENT EXPAND（以下FMX）は、クリエイティブを基点に、クライアントの事業成長に貢献するプロフェッショナルの集合体です。
コンサルティング、エージェンシー、イベント＆カンファレンスの3つのサービス領域において、多様な専門性を持つプロフェッショナルがクライアントに伴走し、最適なチームとソリューションをアジャイルに提供します。
「想像を超える創造。」を理念に掲げ、営業・マーケティングなどの顧客体験（CX）領域におけるコンサルティングから、コミュニケーション領域の企画・制作、イベント・カンファレンスの実行まで、幅広いサービスを展開しています。