日系企業を取り巻く、グローバルビジネス環境は、大きく変化しています。
市場環境に目を向けると、国際競争環境のフラット化やインバウンド需要の世界的な広がりが起きており、海外の生活者や訪日客の行動を見ても、日本製商品のプレミアム化や流通のクロスボーダー化による変化が起きています。それに呼応する形で、東京にブランドのHQを置き、グローバルでのブランド管理をされる企業も多くなってきました。
博報堂ではお得意先様の世界各地の拠点でのご支援だけではなく、東京HQと向き合い、新規市場へのアウトバウンド、日本を含めたグローバルでのブランド管理、加熱するインバウンドを継続的なクロスバウンドに繋げる仕組みの整備などに注力してまいりました。
今回のConsulactionセミナーでは、現業のプラニングをベースとして、日本のHQを中心としたブランド管理の方法や、世界からの日本への注目を活用したコミュニケーションの方法について、事例を踏まえながらご紹介します。
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