クラシエホームプロダクツは、今春リニューアルした「ナイーブ」のイメージキャラクターである木村カエラさんが出演する第二弾CM「ナイーブ～サマー！篇」を、ナイーブのブランドサイトで6月15日より公開いたします。（http://naive-home.jp）TVCMは６月24日より放映いたします。
「ナイーブ」ブランドは、「ここまでサッパリ、他にある？」をキャッチコピーに、ボディソープの「桃の葉」、「アロエ」をリニューアルし、また、新たにサッパリを象徴したアイテム「リフレッシュ」を加えて、3月11日に新発売いたしました。
「ナイーブ」は心地よい泡立ちと洗い上がりの気持ち良い「サッパリ感」が特長の商品です。今回はこのサッパリ感をブランドの核にして、「ここまでサッパリ、他にある？」というキャッチコピーでコミュニケーションを展開しており、ＣＭでもこのコンセプトを、木村カエラさん扮するブタの「ｎａｉｖｅｅｅ！（ナイーブ～）」が可愛く彩ってくれています。
今回の新ＣＭ「サマー篇」は、スポーツ後の肌に適した「サッパリ」をより強調した新登場アイテムである「リフレッシュ」にフォーカスした仕上がりで、真っ青な空やカラフルなビーチパラソルといったなど夏らしさ満点の世界観と、カエラさんの歌と踊りのパフォーマンスが特長です。CMを見てサッパリしてもらえるような気持ちいい世界観を実現しています。
ＣＭで流れている曲は、春のＣＭにひき続き木村カエラさんの新曲「恋煩いの豚」。楽しく心躍るサウンドに、カエラさん書き下ろしの歌詞が話題です。
これまで「ナイーブ」が築き上げて来た「元気」「親しみやすさ」のイメージは踏襲しながらも、「ナイーブ」ブランドの特長ともいえる「サッパリ感」の訴求を、ファッショナブルな、カエラさんらしいコミュニケーションで展開しています。
公式フェイスブックページ