ラグジュアリーブランドのリユース・セレクトショップを展開するブランド専門店「YOCHIKA」は、2026年を「より一層顧客から信頼される店づくり」を実践する一年と位置づけている。その取り組みの第一歩として、コンセプトムービー「旅とエルメス」を2月9日(月)に公開した。
コンセプトムービー「旅とエルメス」では、「YOCHIKA」が主に取り扱うエルメスのバッグからバーキンをアイコンに、本店を構える京都の街を舞台に「旅とともにあるバッグの物語」が描かれている。撮影地は「YOCHIKA」本店周辺、○間、長楽館、などいずれも京都市内だ。
「YOCHIKA」が大切にしてきた価値観を「映像」で伝える
これまで「YOCHIKA」は、確かな目利きによる商品選定と丁寧な接客を通じて、顧客との信頼関係を築いてきたという。2026年はそれをさらに強固なものとするため、日々の接客品質の向上やスタッフ一人ひとりのレベルアップに加え、顧客との接点となるブランディングにも注力していく考えだ。
コンセプトムービー「旅とエルメス」では、「YOCHIKA」が数多く取り扱うエルメスのバッグを旅の相棒として位置づけ、観光地としての京都だけではなく、静かな路地や日常の延長にある風景を舞台に撮影が行われた。
フランス・パリで誕生したバーキンが海を超えて京都に辿り着いた京都。その中で出会ったオーナーに寄り添う旅を通じて、その人生に重なっていく様子が映像として丁寧に切り取られている。
高級ブランドのバッグを「特別な所有物」としてだけでなく、人生の節目や記憶とともに旅をする存在として捉え直す。「YOCHIKA」が大切にしてきた価値観を、言葉ではなく映像で伝える試みだ。
「本質的な価値」や「長く受け継がれる美しさ」を表現
コンセプトムービー「旅とエルメス」の制作には、京都を拠点に活動するクリエイターに加え、ヨーロッパを拠点に数々の映像制作を手がけてきたビデオグラファーが起用されている。
京都という街が持つ静けさや余白、そして旅の中で感じる時間の流れを、国や文化の視点を越えた感性で映像に落とし込む。「YOCHIKA」が大切にする「本質的な価値」や「長く受け継がれる美しさ」を、ローカルとグローバル、双方の視点から表現している。
「YOCHIKA」代表の余東達氏によるコメント
「YOCHIKA」代表の余東達氏は、「YOCHIKAにとってバッグは、単なる“プロダクト”ではありません。誰かの大切な時間に寄り添い、旅や人生の記憶とともに受け継がれていく存在です。
このムービーを通して、YOCHIKAが何を大切にし、どんな価値をお客様に届けたいのかを、京都という街とともに感じていただけたら嬉しいです。」とコメントを寄せている。
コンセプトムービー「旅とエルメス」を通して、「YOCHIKA」の価値観に触れてみては。
コンセプトムービー「旅とエルメス」：https://www.youtube.com/watch?v=q_1r0UPsbi4
「YOCHIKA」公式HP：https://yochika.net
(佐藤 ひより)
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