ZARAは、みなとみらい東急スクエアにて、移転リニューアルした新店舗をオープンした。「ZARA みなとみらい」はこれまで1階に位置していたが、新たに2階へ移転。みなとみらい駅に直結する館内からのアクセスに加え、路面からも入店可能な2方向導線を備えている。
売場面積は2,000平方メートル超。最新のテクノロジーを導入するとともに、ウィメンズおよびメンズの幅広いコレクションを展開し、専用のシューズ＆バッグエリアも設けている。
今回のリニューアルは、リテールイノベーションへのZARAの継続的な取り組みを体現するもの。ファッション、建築、先進テクノロジーが融合する空間として、より洗練されたショッピング体験を提供している。
温かみと上質さを兼ね備えた空間としてデザイン
「ZARA みなとみらい」は、ZARAアーキテクチャースタジオが設計を手がけ、温かみと上質さを兼ね備えた空間としてデザインされている。
建築的なフレームや梁を活かしながら、ゆるやかに区切られたブティックスタイルの空間が連続し、それぞれのエリアを印象的に演出。モール側の大きなガラスファサードや天窓から自然光が差し込み、開放感を高めている。
ブラックに塗装された連続するオープン天井が奥行きとコントラストを生み出し、石のような質感を持つテクスチャー仕上げの壁面が、洗練されたタイムレスな雰囲気を演出する。
ウィメンズエリアとメンズエリアのデザインについて
ウィメンズエリアは、梁によってさりげなく区切られた流動的でつながりのあるレイアウトが特徴。メインコレクションは明るいトーンとクリーンなラインで構成され、洗練されたパレットで統一されている。
一方、若年層へ向けたラインは、ダークトーンとステンレススチールのディテールにより、よりコンテンポラリーな印象を表現したとのこと。
メンズエリアも同様のデザインコンセプトを踏襲しつつ、より明確に区切られた空間構成を採用している。ダークウッド、ブラックメタル仕上げ、ステンレススチールなどの素材が、落ち着いた深みのあるトーンの中でそれぞれの空間が特徴づけられている。各ルームの中央にはディスプレイテーブルを配置し、空間にコントラストを創出。エリア間の移行はポータルフレームによって導かれ、統一感を保ちながらも明確なストアジャーニーを実現している。
「ZARA みなとみらい」のデザインは、ZARAの最新グローバルフラッグシップコンセプトを反映したものだそう。ブランドの新たなイメージと商品ディスプレイエリアを通じて、コレクションの魅力を最大限に引き出すとともに、利用者と商品との新しいつながりを創出している。
さまざまなサービスの提供で、より便利にショッピング
また、「ZARA みなとみらい」では、最先端のテクノロジーを導入し、オンラインとオフラインをシームレスに統合したショッピング体験を提供。利用者は、店頭はもちろん、zara.comやZARAアプリを通じて、リアルタイムでの在庫確認・商品の店内位置検索・オンライン注文商品の店頭受け取りなどが可能だ。
主なサービスとして、オンライン注文商品の受け取り専用ポイントを設置するほか、店内各所にバリアフリー対応決済ステーションを含むアシスト付きチェックアウトゾーンが配置されている。そのほかチャリティパートナーと連携し、衣料品の回収ボックスを設置することで、商品のライフサイクル延長にも取り組む。
効率性への取り組みについて
さらに、ZARAのサステナビリティへのコミットメントに基づき、「ZARAみなとみらい」では高度なエネルギー効率システムを採用。高効率な空調設備や、エネルギー消費を抑えながら上質な店舗環境を維持する照明設計を導入している。
店舗は社内のエネルギー管理プラットフォーム「Inergy(イナジー)」と連携し、空調および電力使用量を一元的にモニタリング。これにより最適な運用管理、メンテナンスの向上、エネルギー需要削減に向けた戦略策定を可能にしている。
この機会に「ZARA みなとみらい」に足を運び、ショッピングを楽しんでみては。
■ZARA みなとみらい
住所：神奈川県横浜市西区みなとみらい2-3-2 みなとみらい東急スクエア1 2F
営業時間：11:00～20:00
(ソルトピーチ)
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