【山形県鶴岡市】「庄内観光物産館」が33年ぶりにリニューアル。庄内の見処、食事処、イベント情報を案内

庄交コーポレーションが運営する土産物専門店「庄内観光物産館」が、館内お土産売場のメインフロア「銘品館」を全面改装。4月4日(土)にリニューアルオープンする。

国内外から多くの観光客が見込まれる年

2026年は午年、出羽三山神社羽黒山の御縁年に当たる年。12年前の2014年は、羽黒山の午年御縁年、加茂水族館の新築オープン、JR東日本のデスティネーションキャンペーンが重なり鶴岡市への観光客は738万人とピークを迎えた。

今年は、羽黒山の午年御縁年に加え、加茂水族館の増築リニューアル、JR東日本の山形庄内夏の観光キャンペーン、ジャパネットクルーズとして4,000人規模の乗客を乗せた大型客船ベリッシマが酒田港へ7度来港など、庄内に多くの観光客が見込まれる。

また、アメリカの有力旅行メディア・ナショナルジオグラフィックが選ぶ「2026年に行くべき世界の旅行先」に山形県が、アメリカの大手旅行ガイドブック・フォーダーズトラベルが選ぶ「訪れる価値のある世界の10の目的地」に鶴岡市が、それぞれ選定された。

昨年9月に開催された「アドベンチャーウィーク東北2025」では、欧米豪のトラベルエージェント12社が、東北一円のアドベンチャートラベル(体験型旅行)を1週間かけて体験。参加者からの評価は、当地出羽三山(石段詣りや滝行等)が最も高く、メディア2社の選定も相まって、今後、海外インバウンドの需要も増加することが見込まれているとのことだ。

「庄内観光物産館」が33年ぶりに改装

こうした観光機運の高まりを見据え、「庄内観光物産館」は竣工から33年経過する建物内外装の改装を、段階的に実施。まず、皮切りとして施設の根幹であるお土産売場のメインフロア「銘品館」(約820㎡／約250坪)を全面リニューアルする。今回のリニューアルでは、竣工時の建物コンセプト「江戸の市」を前提とし、よりコンセプトを強化。そのため、和の要素を取り入れた造作、内装資材の使用、商品を陳列する什器は欅の木目調で統一するなど、空間デザインにおいて和装建築を意識する。

また、機能面においては、主導線見直しによる全面的なレイアウト変更、商品カテゴリ別の売場世界観作り込みにより、売場全体の回遊性を向上。楽しく買い物ができる売場づくりを目指す。

地域最大のお土産・情報発信施設に

特に、地酒売場は酒蔵をイメージした売場に刷新し、庄内エリアに全部で17ある酒蔵の銘柄を取り揃える。より限定感のあるアイテムを増やしていくとのことだ。加えて、売場内に山形県内の酒蔵マップを設置するなど、県産、地元庄内の名産品の情報が豊かに掲示された売場となる。

館内の入口には「庄内観光案内板」として、観光案内マップを設置。それとリンクする各所の観光パンフレットを設置(紙のパンフレット設置とQRコードによる各所サイトへ誘導)し、情報発信場所として整備。庄内を訪れる人に、庄内の見処、食事処、イベント情報などの案内を行う。これにより「庄内観光物産館」は、庄内の食文化と観光情報が集結する、地域最大のお土産・情報発信施設として地域コミュニティ機能の強化も図ることで、施設価値の維持・向上を目指すとのことだ。

改装工事期間中も一部営業

改装工事は、3月16日(月)～4月3日(金)に行われるが、工事中も魚館(鮮魚専門店「菅原鮮魚」「魚神」の2店並びに海鮮系お土産品の販売)、「庄内ラーメン街道」、「平田牧場 鶴岡庄内観光物産館店」は休まず営業が行われる。軽食「味街道」、飲食テナント「ドトールコーヒーショップ」は、3月16日(月)～19日(木)は休業。お土産売場「銘品館」、食事処「庄内庵」、飲食テナント「とびしま」は、3月16日(月)～4月3日(金)は休業となる。

庄交コーポレーションが運営する「庄内観光物産館」は、旅行新聞社「プロが選ぶ土産物施設100選」で19年連続トップ10にランクイン(最高2位)。昨年度は、従来の「プロが選ぶ観光・食事施設100選」と「プロが選ぶ土産物施設100選」が一本化された「プロが選ぶ日本の観光施設100選」において全国第5位(20年連続トップ10)にランクインしている。また、2027年度に開業予定の「道の駅あつみ」「道の駅鳥海」の運営も担うとのことだ。

新しくなった庄内観光物産館へ出かけてみては。

◾️庄内観光物産館　

所在地：山形県鶴岡市布目中通80-1
営業時間：3月末まで9:00～17:00。4月1日(土)以降9:00～18:00

(熊田明日良)