衣服の品質表示タグ（通称：CARE LABEL）をメッセージカードにカスタマイズできる、ファーストリテイリング「GU CARE LABEL」キャンペーンの紹介
北京電通廣告（本社：中華人民共和国北京市、代表：馬場章正）が、 2019年の春節にあわせて手掛けた、人と人をつなぐ心温まる最新のキャンペーン事例をご紹介いたします。
【事例：GU（ファーストリテイリング）】
◆衣服のケアラベルをメッセージカードに変える「GU CARE LABEL」◆
【概要】
中国最大のイベントの一つである春節には、ふるさとに帰郷した際、大切な人を想って衣服をプレゼントする習慣があり、アパレル各社は揃って春節需要を見据えたキャンペーンを春節前より展開しています。しかし、実際に春節で時間を共にするのはわずか数日だけ。UNIQLOの姉妹ブランドであるGUは、家族や仲間を思う気持ちをもっと大きく、そして永続的なものにできないかと考え、「GU CARE LABEL」を開発しました。衣服の内側に取り付けられている品質表示タグ（通称：CARE LABEL）を新たにもう一枚装着し、メッセージを書き込める世界初の“着る”メッセージカードとして、当該店舗にて期間限定取り付けサービスを提供致しました。セールスに帰結したことはもちろん、当キャンペーンは春節が終わった後も、大切な人からの想いをいつでも身につけ身近に感じられるという、衣服を通じた新しいコミュニケーションの形を提案することに成功しました。
【インサイト】
「春節」は中国にとって最大のイベントの一つで、約2.9億人が帰郷し、大切な家族や友人らとの時間を過ごします。その際、故郷の大切な人を想って衣服をプレゼントするという習慣に着目し、アパレル各社は揃って春節需要を見据えたキャンペーンを春節前より展開しています。しかし、実際に春節で時間を共にするのはわずか数日だけ。UNIQLOの姉妹ブランドであるGUは、家族や仲間を思う気持ちをもっと大きく、そして永続的なものにできないかと考えました。
【ソリューションアイデア】
衣服の内側に取り付けられている品質表示タグ（通称：CARE LABEL）をもう一枚新たに装着し、メッセージを書き込める世界初の“着る”メッセージカードとして、「GU CARE LABEL」を無料で取り付けるサービスを開発しました。名前を入れることはもちろん、「暖かくしてね」「いつも笑っていてね」「心配はいらないよ」など、24種のメッセージアイコンから大切な人のためのオリジナルメッセージを誰でも簡単に作ることができます。当該店舗にて、GU対象商品の購入者に限り、期間限定取り付けサービスを致しました。結果、当キャンペーンは好評を博し、老若男女問わず多くのお客様によって体験して頂きました。春節が終わった後も、大切な人からの想いをいつでも身につけ身近に感じられるという、衣服を通じた新しいコミュニケーションの形を提案することに成功しました。
●「GU CARE LABEL」事例紹介ビデオ
https://youtu.be/9MPmTJqWJis
北京電通廣告は、これからも人々の心を揺り動かし、企業と社会に貢献するコミュニケーション活動を支援していきます。
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