三菱地所グループ『GRAND』が独自集計｜接触者×決裁者(n=311)の評価で、エレベーターサイネージが信頼・集中・記憶の3指標で広告9種中1位、テレビCMを上回る
オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、独自調査「生活に関するアンケート」（ビジネスパーソン2,071人 ／ 2026年1月実施 ／ 調査会社マクロミル）の結果を本日公開しました。広告メディア9種について、BtoB決裁者かつオフィスビル接触者(n=311) vs 一般生活者(n=1,035) を比較したところ、エレベーターサイネージは「信頼している計」75.1%、「集中視聴計」71.4%、「記憶に残る計」74.1% - 3指標すべてで広告9種中1位を獲得しました。
調査の背景
BtoB広告の効果指標は、長らく「リーチ＝接触量」を主軸に語られてきました。しかし、BtoB決裁者の購買行動を生むのは、リーチに加えて「信頼されるか」「集中して見られるか」「記憶に残るか」「ストレスを与えないか」という質的な指標です。
GRAND株式会社は、サービス導入の決裁権を持ち、かつオフィスビル接触者である層(n=311) と、一般生活者(n=1,035) を比較し、テレビCM・YouTube・電車広告・エレベーターサイネージなど9広告メディアの4指標評価を集計しました。
主要な発見：エレベーターサイネージが3指標1位、テレビCMを上回る
発見1｜信頼している：75.1%（1位） - テレビCM(63.8%)を11.3pt上回り、一般生活者(35.6%) との差は +39.5pt
発見2｜集中視聴：71.4%（1位） - 差ptは9媒体中最大、テレビCM(58.7%)を12.7pt上回る
発見3｜記憶に残る：74.1%（1位） - 2位テレビCM(63.1%)を11.0pt上回る
発見4｜ストレス感じない：46.5%（2位） - 1位電車駅構内(51.2%)に肉薄、テレビCM(35.2%)を圧倒
広告9媒体 × 4指標 サマリー表（n=311）
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/47349/table/55_1_783a7382f1a39ce6014662f02202130d.jpg?v=202605291045 ]
※ 上位2選択肢の合算
※ 各指標別のランキング・差pt（vs 一般生活者）の詳細は、添付の調査レポート（無料DL）をご覧ください
なぜエレベーターサイネージが選ばれるのか - 4つの構造的優位性
「逃げ場のない強制視認」環境：
通勤・移動の動線上、約30～60秒の閉ざされた空間で視聴。スマホ視線も自然と画面に流れる構造。
1日複数回の反復接触：
出勤・移動・退勤で1日2～10回の繰り返し。
ターゲット純度の純度：
視聴者の99%がビジネスパーソン
「信頼・集中・記憶・低ストレス」の4拍子：
本調査により、エレベーターサイネージがマス媒体（テレビCM）と同等以上の質指標を4指標すべてで獲得することが定量的に示された。
詳細レポート（無料DL）
本調査の全結果（4指標×9媒体の完全比較表・ランキンググラフ・ポジショニングマップ・媒体別考察・BtoB活用提言）を15ページにまとめた『BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告 調査レポート』を無料で公開しています。
▶ 調査レポートDL：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/WP_2605Comparison
▶ GRAND媒体資料ダウンロード：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/ms2607_09
▶ お問い合わせ：https://tokyo-grand.jp/contact/
調査概要
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/47349/table/55_2_864a1c3e7008008c3f7fa24d18d4360e.jpg?v=202605291045 ]
今後の展望
GRAND株式会社は、「使われていながら活かされていない空間」を、ビジネスパーソンへの新たなマスメディアへとして展開するため、東京都心・関西・名古屋を中心に拡大を進めています。今後もBtoB広告主様・代理店様向けに「広告メディア別の質指標データ」を継続的に提供してまいります。
会社概要
社名：GRAND株式会社（三菱地所グループ）
所在地：〒160-0004 東京都新宿区四谷3-3-1 四谷安田ビル6階
代表取締役社長：坂上仁
事業内容：オフィスビルメディア『GRAND』の運営
URL：https://tokyo-grand.jp/
E-mail：ads@grd.inc
本件に関する報道関係者の問い合わせ先
GRAND株式会社 メディアセールス部
Email：ads@grd.inc
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