一般社団法人佐渡観光交流機構（新潟県佐渡市、代表理事：本間雅博）は、観光庁「観光需要分散のための地域観光資源のコンテンツ化促進事業（新創出型）」の採択を受け、2026年7月1日より本事業を正式にスタートしました。フランス・北米の富裕層をターゲットとした高付加価値インバウンド旅行商品の造成・販路開拓を通じ、佐渡島を舞台にした持続的なインバウンド向け旅行プラットフォームの構築を目指します。
■ 背景と課題
2024年に「佐渡島の金山」が世界文化遺産に登録され、国際的な注目度はかつてない高まりを見せています。一方で、現状の欧米向け観光は「金山」という場所への来訪にとどまり、その背後に息づく、能楽をはじめとした伝統芸能、食文化、ものづくり、地域の暮らしなどといった佐渡の本質的な“人“の価値が旅行者に十分に届いていないと考えています。
また、過去の造成事業では「商品を先につくり、販売先を探す」プロダクトアウト型の造成を行なってきましたが、せっかく造成した商品が継続的な販売に結びつかないという課題がありました。本事業では、これまでの取組を発展させ、市場ニーズを起点とした商品造成から販売までを一体的に進めるマーケットイン型の仕組みへ発展させます。
■ 本事業の特徴：協働による「売れる商品」の造成
本事業では、実際に欧米市場に販路を持つ海外旅行会社と商品設計段階から協働するマーケットイン方式を採用します。
今回は、プラットフォーム構築にあたり、最初の叩き台となる5プランを設計したうえで、旅行会社とのワークショップを経て「実際に販売できる商品」として最終確定させ、2026年10月よりテスト販売、2027年4月より本格販売を開始する予定です。
■ コアコンセプト：「佐渡の人に出会う旅（Living Heritage Experience）」
プランを貫く軸は、「佐渡の人との深い触れ合い」です。能楽師・漁師・杜氏・棚田農家・職人--世界遺産の価値を生み出し、今も受け継ぐ「人の物語」は、他の世界遺産地には代替不可能な差別化要素です。世界遺産を「入口」として活用しながら、佐渡の本質的な価値を体験として届ける5つのプランを造成します。
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/42275/table/61_1_ae983a1521a9c0e71df3d2ecad9c20c7.jpg?v=202607312345 ]
Living Heritage Experience（イメージ）
Slow Luxury & Wellness（イメージ）
Sado Craft Line（イメージ）
■ 持続的なインバウンド収益基盤の確立へ
本事業は、単年度の商品造成にとどまりません。本事業を通じて、旅行会社・地域事業者が一体となった佐渡島のインバウンド旅行プラットフォームを構築し、持続的に誘客を行う体制づくりに注力します。
これまで佐渡のインバウンド対応は一部の事業者に限られ、島全体として組織的に取り組む体制が整っていませんでした。本事業では、英語・フランス語対応の予約・問い合わせ窓口の整備、多言語販売資材・LPの制作、ガイド体制の強化など、継続的に富裕層旅行者を受け入れるための基盤を整えます。
世界遺産登録という追い風を活かし、佐渡を訪れた旅行者が「また来たい」「人に勧めたい」と感じる体験を継続的に届けることで、佐渡島を日本を代表するインバウンドの目的地として確立していくことを目指します。
■ 事業概要
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/42275/table/61_2_7de81c69e556c7db16d6ce9155ffe799.jpg?v=202607312345 ]