従来のマーケティングは、データの分析やターゲットプロファイリング、タッチポイントシナリオに注力してきました。
そこで発見されたインサイトをクリエイティブに昇華させていく道筋については、さまざまなアプローチが開発されてきましたが、一方で、戦略が、メディアエグゼキューション等のアクションプランにうまくつながっていかないという課題も抱えていました。
博報堂の“生活者データ・ドリブン”マーケティングはそうした課題に応えるべく、購買データ、マスメディアデータ、リサーチデータ等の各種データをつなげ、プラニングとシームレスにつながったマーケティングアクションを可能にしました。
今回のセミナーでは、この＜シームレス＞な “生活者データ・ドリブン”マーケティングの最新ソリューションと実践例をご紹介します。
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