ファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」が、Creative Strategy・Commerce・Design部門で評価を獲得

The Breakthrough Company GO（東京都港区、代表：三浦崇宏、以下GO）は、アジア有数の広告コミュニケーションフェスティバル「ADFEST 2026」にて、GOが企画を行ったファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」が3部門で受賞したことをお知らせいたします。

ADFEST（アジア・パシフィック・アドバタイジング・フェスティバル）は、毎年タイ・パタヤで開催されるアジア太平洋地域を代表する広告コミュニケーションフェスティバルです。

【ADFEST 2026 受賞内容】
Creative Strategy部門：ゴールド
Commerce部門：シルバー
Design部門：ブロンズ

【概要】
ファミリーマートは、コンビニで深刻化する食品ロス削減に向け、感情に訴える「涙目シール」を開発。値引き商品に“涙目のおむすび”と「たすけてください」というメッセージを添えることで、「安いから買う」から「助けたいから買う」へと購買動機を転換しました。

2024年10月に実施した実証実験では購入率が5ポイント上昇。全店舗で実施した場合、年間約3,000トンの廃棄削減効果（25メートルプール約10杯分）を見込んだため、2025年3月から全店舗で導入しております。2025年10月には、おむすび以外のイラストを増やし、どなたでも使用いただけるようフリー素材化も実施。メディア露出も多く、ファミリーマートのイメージ向上にも寄与しました。

【プランナー 松本悠樹 受賞コメント】
Spikes Asiaから今回のADFESTまで、計3回もステージに上がらせていただく機会に恵まれ、小さなシールが国境を越えて人々の心を動かす瞬間に立ち会うことができました。特に、ADFESTのCreative Strategy部門で今年の実質トップ評価を得られたことは、大きな自信になりました。フードロス削減とビジネス的な成果を両立させた「涙目シール」を、これからも世界に広げていきたいと思います！

【スタッフリスト】
◇The Breakthrough Company GO
Creative Director ：砥川直大
Business Producer：高村由紀子
Planner：松本悠樹
PR Planner：小田切萌
Coordinator：堀恭子

◇Partner
Design：J2 Complex

The Breakthrough Company GO について
社会のあらゆる変化と挑戦にコミットすることをミッションに掲げ、2017年に発足。クリエイティビティを軸に、企業の新規事業開発から、革新的なプロモーションまでを全般的にサポート。理想論としてのアイディアを語るのではなく、実際にビジネスの変化・成長を実現させるクリエイティブソリューションファーム。
https://goinc.co.jp/

住所：〒106-0046 東京都港区元麻布3-4-26いちご元麻布ビル 2F
設立：2017年1月5日
役員：三浦崇宏、大長敬典
社員数：約50人

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