事業やブランド戦略、また商品やサービスの開発など、生活者が本当に求めている事業・商品を企画するためには、そのベースとなる発想のプロセスが重要になってきます。
博報堂マーケティングスクール「発想転換トレーニング」は、フレーム思考への依存、市場拡大時の誤ったターゲット選定、過度の製品スペック依存といった、ふだん陥りがちな発想や思考の「罠」からの脱却を目指し、調査やデータからだけでは見えてこない、“生活者が本当に求めるものは何か”を考え抜くプログラム。成功事例の発想法を読み解いたり、チームでのアイデアワークを通じて、生活者発想への発想転換を体得していただきます。

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https://consulaction.hakuhodo.co.jp/academy/schooltheme01?utm_source=prtimes&utm_medium=prtimes&utm_campaign=prtimes_201707&utm_content=schooltheme01

【当日の流れ】

成功した商品がなぜ市場拡大を遂げたのか。
その商品の技術やスペックからだけでなく、生活者の視点からの価値を考え、成功の秘密を探ります。
また、具体的ケースを題材に事業マーケティング戦略のアイデアをチームで考え、プレゼンテーションの場で講師や他の参加者からのフィードバックも行います。

実践ケース１.
商品Aの成功の秘密を探し出す（チームに分かれてのグループワーク）

ミニレクチャー
「生活者発想を手に入れる3つの習慣とは」
　・具体的な事実から考える・事実を深く掘り下げる・価値を形にする

実践ケース２.
商品Bの市場拡大戦略ワーク（チームに分かれてのグループワーク）

ミニレクチャー
「生活者発想を阻む3つのワナ（罠）とは」
　・スペックのワナ・フレームのワナ・ターゲットのワナ

全体振り返り

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