コンテンツスタジオ CHOCOLATE Inc.（本社：東京都渋谷区、代表取締役：渡辺裕介）は、“とろけるようにスヤスヤ眠る” 猫＝とろねこの写真や映像をSNSに投稿することで1投稿につき10円が保護猫団体に寄付されるプロジェクト「#とろねこチャレンジ」の第三弾を本日2月22日より始動いたします。合計43万件を超えるSNS投稿が集まった第一弾、第二弾に続く今回は、猫の写真や映像のTwitterへの投稿を募るもので、花王株式会社の衣料用柔軟仕上げ剤「ハミング素肌おもい」と入浴剤「バブ」の参画が決定したほか、いろいろな寝方をするとろねこたちに名前をつけた「とろねこ図鑑」と、プロジェクトムービーも特設サイトにて公開いたします。
■「#とろねこチャレンジ」第三弾 プロジェクト実施期間：
2022年2月22日（火）～2022年4月30日（土）
■「#とろねこチャレンジ」第三弾 特設サイト URL：
https://www.kao.co.jp/toroneko/
■「#とろねこチャレンジ」第三弾 プロジェクトムービー URL：
http://youtube.com/watch?v=AI9UVrFKNMo
「#とろねこチャレンジ」第三弾について
■プロジェクト概要：
眠る猫の写真や映像に「#とろねこチャレンジ」というハッシュタグをつけてTwitterに投稿すると、1投稿につき10円が保護猫の譲渡活動に寄付される仕組みです。投稿数の上限は10万件（寄付上限額100万円）となります。
■寄付について：
このチャレンジで集まった投稿数に応じて、花王株式会社から特定非営利活動法人「ランコントレ・ミグノン」に1投稿あたり10円を寄付いたします。今回は社会情勢を鑑みて、寄付金の全額を保護猫のキャットフード代に活用いただく予定です。なお、2020年に実施した第一弾、第二弾では、SNS投稿数の結果に基づき総額3,935,300円（※）を「ランコントレ・ミグノン」にて、キャットフード代や保護猫に関する啓蒙広告または保護猫の飼い主募集活動に活用いただいています。
※ 寄付総額内訳（第一弾：寄付上限額の3,000,000円、第二弾：935,300円）
「とろねこ図鑑」について
「#とろねこチャレンジ」第三弾の特設サイトでは、まんまるになったり、仰向けになったりと、いろいろな姿勢をしているとろねこの寝相に名前をつけて「とろねこ図鑑」として紹介するほか、プロジェクトムービーも公開しています。
図鑑にまだ記録されていないとろねこの寝相を発見された方は、「#とろねこチャレンジ」のハッシュタグと共に、オリジナルの名前をつけてTwitterに投稿いただくと、公式サイト内で新種として紹介させていただくことがございます。
■ 「#とろねこチャレンジ」第三弾プロジェクトムービー ：
公開日：2022年2月22日（火）
URL：http://youtube.com/watch?v=AI9UVrFKNMo
企画背景について
日本で殺処分されてしまう猫は、年間約2万頭も存在します。
（※環境省自然環境局 「犬・猫の引取り及び負傷動物等の収容並びに処分の状況」より）
年々減ってはいるものの、「保護猫の引き取り手」はまだまだ少ないのが現状です。
そして、全国にはたくさんの保護猫団体が存在するものの、行政から預かれる猫の数には上限があります。「猫を飼いたい人が”保護猫”を引き取る」という慣習がもっと根付けば、その分、保護猫団体が行政から預かれる数が増え、殺処分を減らすことができます。
「#とろねこチャレンジ」は、この事実をたくさんの人に知ってもらい、投稿数に応じた寄付金を「保護猫の飼い主募集活動」に活用することで引き取り手を増やし、その分の殺処分を減らすために始まりました。
サポーターについて
花王「ハミング素肌おもい」担当者さまコメント：
ハミング素肌おもいは、素肌への心地よさをこだわった柔軟剤です。肌にも人にもそしてペットにもやさしいブランドとして心地よい暮らしを届けたいと思っております。
ハミング素肌おもいはこの「#とろねこチャレンジ」を通じてすべての猫がスヤスヤ眠れる世の中につながることを目指します。
花王「バブ」担当者さまコメント：
バブは頑張る人たちにリラックスを届けてきたブランドです。どんな人にも身をゆだねて、休む時間を提供したい。その思いでブランドを続けております。そしてその思いはペットにも同様です。リラックスして眠れない猫がたくさん存在しているという事実を受け、「#とろねこチャレンジ」に参画しました。人も猫もスヤスヤ休める世の中につながることを目指します。
＜本プロジェクトに関するお問い合わせ先＞
「#とろねこチャレンジ」運営事務局：toroneko@chocolate-inc.com
公式フェイスブックページ