書店の活性化を目指す業界初の取り組み！
株式会社ハースト婦人画報社（本社：東京都港区、代表取締役社長&CEO：イヴ・ブゴン、以下ハースト婦人画報社）と株式会社講談社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：野間省伸、以下：講談社）は、雑誌と市販商品を組み合わせて販売する限定セット商品「BOX型商品」を、取次流通を通して展開します。本取り組みの第一弾は『エル・ガール』1月号特別版とレブロンのリップスティックを組み合わせたセット商品で、2015年11月21日（土）より全国の書店で発売いたします。この「BOX型商品」を、取次流通を通して展開するのは業界初の試みになります。
『エル・ガール』などを発行するハースト婦人画報社は、2011年10月より、雑誌に市販の商品を組み合わせた「BOX型商品」を展開してきました。有名化粧品ブランドのスキンケアアイテムから1泊10万円の高級ホテルのスイートルーム宿泊券など、雑誌と魅力的な商品を割引価格でセット販売し、読者の好評を得てきました。これらの商品は、そのほとんどが実売率90％を越え、読者を書店に誘導するきっかけにもなってきました。
これまでは、書店と直取引を行っていたため、1回における展開店舗数は最大で500店舗、展開個数も最大3000個程度となっていましたが、今回より取次各社の協力を得て流通させることで、数万個単位での実施が可能となり、展開書店数・流通数を一気に拡大します。また、「マルチメディアコード」で流通させることにより、コンビニエンスストアでの販売も開始します。
今回の『エル・ガール』に続き、『エル・ジャポン』1月号特別版とレブロンのブラッシュ（頬紅）をセットにした商品を11月28日（土）より発売し、12月26日（土）発売の『エル・ジャポン』2月号特別版でもセット商品を展開する予定です。
ハースト婦人画報社と講談社は、2015年3月に業務提携を発表し、ハースト婦人画報社が発行する全ての出版物の書店販売業務を講談社が受託しています。ハースト婦人画報社と講談社は、両社の強みを活かし、今後も読者に喜んでいただける商品をお届けし、書店の皆さまには雑誌販売の活性化をサポートして参ります。
【商品の詳細】
■発売日：2015年11月21日（土）
■ISBN： 978-4-06-399700-2
■価格：650円（税込）
■セット商品：レブロン ウルトラHDリップスティック （通常税抜1,500円）
■発行：ハースト婦人画報社
■発売：講談社
公式フェイスブックページ