編集・企画力を活かし、日常の中でふと手に取りたくなるアイテムをラインアップ
アンドエスティHDグループでモール＆メディア事業やプロデュース事業を展開する株式会社アンドエスティ（本社：東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役社長 CEO：櫻井 裕也）は、株式会社セブン‐イレブン・ジャパン（本社：東京都千代田区2-8-8、代表取締役社長：阿久津 知洋）と連携し、コンビニエンスストアの売場特性・生活動線に合わせたファッション提案「EDIT FASHION(エディットファッション)」をコンセプトにした取り組みを開始いたします。2026年9月25日（金）より順次、日常に取り入れやすい「レギュラーアイテム」や「シーズンアイテム」として、人気ブランド「niko and ...（ニコアンド）」や「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」のソックスや、スウェットなどを全国のセブン‐イレブン店舗にて順次発売します。さらに、10月23日（金）からは、「コラボアイテム」第1弾として株式会社サンリオの「ハローキティ」のアイテムの展開を順次開始いたします。
本取り組みは、日常の買い物動線の中で「ふと目に留まり、思わず手に取りたくなる」新しいファッションとの出会いを創出することを目的としています。アンドエスティが培ってきた編集力や企画力を活かし、従来のアパレル売場とは異なる視点で、セブン‐イレブンの店舗にて今求められる“コンビニにフィットするファッション”を提案します。
■コンビニにおけるファッションの進化：“緊急購買から目的購買へ”のシフト
近年、消費行動は「生活圏内」へとシフトし、コンビニエンスストアは、日常に最も近い売場として新たな役割を担う存在へと進化しています。一方で、ファッション分野においては、依然として “緊急購買” が中心という課題がありました。
そこで、セブン‐イレブンが持つ「近さ」「安心感」「手軽さ」という強みと、アンドエスティが培ってきた編集力・企画力を掛け合わせることで、“気分を上げる買い物”、“目的を持って選ばれるファッション”へのシフトを推進いたします。
■コンセプト：「EDIT FASHION (エディットファッション)」 について
EDIT FASHION ＝ 日常を編集する、たのしいファッション。
その日の気分やシーンに合わせて選べる、毎日をちょっとたのしくするファッションアイテム。
日常に取り入れやすいレギュラーアイテムから、多彩なシーズンアイテムやコラボアイテムまで。
セブン-イレブンで出会える、新しいファッションの選択肢をお届けします。
アンドエスティがセブン‐イレブンとの取り組みにおいて定めたコンセプトの「EDIT FASHION」とは、商品単体の魅力を訴求するのではなく、どの生活シーンの中で、どのようなタイミングで手に取られるかといったお客さまの生活動線や購買文脈を起点に、商品の見せ方や情報設計を最適化・再編集するという考え方です。
試着の難しいコンビニエンスストアでの選びやすさを考慮して、パッケージを雑誌のように見立て、連載のように「レギュラーアイテム」を揃え、特集のように「シーズンアイテム」を設置、さらには話題性のある「コラボアイテム」を組み合わせて展開いたします。
一部の商品が入れ替わっていくことで、売り場は鮮度を持ち、お客さまにとっても“自分の好きを選ぶ楽しさ”を感じられることで、日常のお買い物の中で新しい発見や「何があるかな」といった期待感を持ってご来店いただける売場づくりや商品ラインアップを行います。
■商品展開・構成について
本取り組みでは、売場条件や導入目的に応じて柔軟に組み合わせが可能な商品構成を採用しています。お客さまには「レギュラーアイテム」「シーズンアイテム」「コラボアイテム」の3つの区分でご紹介します。
・「レギュラーアイテム」(連載)
年間を通じて展開するベーシック商品。シーズンを問わず安定的に取り扱うことができ、継続性のある売場づくりを支えます。
・「シーズンアイテム」（特集）
「春夏」「秋冬」の年2回を基本に、季節やトレンドに合わせて商品内容を差し替えて展開。売場に適度な変化と鮮度をもたらします。
・「コラボアイテム」
話題性・視認性に優れた企画商品として、売場のアクセントとなるポジションを担います。
これらを組み合わせることで、選ぶ楽しさのあるファッション売場づくりを可能にします。
■ターゲットについて
駅まで行かずとも、近くのコンビニで「ちょっといいもの」「ちょうどいいもの」を選びたい層。忙しくて服を選ぶ時間はないが、妥協はしたくない。定番も、少しのトレンドも楽しみたい。女性客 (20～40代)＋若年層を中心に、日常に寄り添う新しいファッション体験を提供します。
■商品展開スケジュールについて
2026年9月25日（金）より順次「レギュラーアイテム」「シーズンアイテム」の展開を開始いたします。続いて、2026年10月23日（金）より順次「コラボアイテム」第1弾を展開予定です。
・レギュラーアイテム：年間を通じて展開（大きな入れ替えなし）
・シーズンアイテム：春夏 / 秋冬の年2回で差し替え
・コラボアイテム：年4回（四半期ごと）を予定
計画的な商品入れ替えによって、売場の鮮度と話題性を継続的に創出します。
■アイテム詳細
【 レギュラーアイテム（連載）】
ベーシックで使いやすく、シルエットにこだわったTシャツや、ワンポイントのソックスなどを展開します。
ブランド名：niko and ...
商品名：アウターTシャツ
カラー/サイズ：ブラック/M・L
価格：￥1,989.90(税込)
ブランド名：niko and ...
商品名：プリントエコバッグ
カラー：ピンク
価格：￥880(税込)
ブランド：LOWRYS FARM
商品名：ラメソックス
カラー：グレー
価格：￥880(税込)
【シーズンアイテム（特集）】
雑誌の「特集」のように、春夏 / 秋冬の年2回で差し替えをする「シーズンアイテム」は、季節性の需要に合わせて変化することで、鮮度ある店頭演出を叶えます。秋冬は、スウェットや、マフラー、ミトンなど注目アイテムをラインアップいたします。
ブランド：niko and ...
商品名：クルーネックスウェット
カラー：ブラック/M・L
価格：￥3,278(税込)
ブランド：niko and ...
商品名：ストラップ付きミトン
カラー：アイボリー
価格：￥2,970(税込)
【コラボアイテム】
「コラボアイテム」は、本取り組みにおける重要な企画軸として、人気キャラクターやコンテンツとの協業により、売場での視認性・話題性を高め、「目的買い」や新たなお客様との接点創出を目指します。ファッションに馴染みのないお客さまにも直感的に魅力が伝わる企画として、売場の活性化に寄与してまいります。
第1弾「ハローキティ」コラボレーションについて
コラボアイテム第1弾として、株式会社サンリオの「ハローキティ」とのコラボレーションアイテムを2026年10月23日（金）より展開予定です。サンリオが持つ普遍的な「カワイイ」と、アンドエスティの“日常に溶け込むトレンド感”を掛け合わせ、「キャラクターグッズ」ではなく「ファッションアイテム」として提案します。Tシャツ、スウェット、パーカーからソックスまで、日常使いしやすいアイテムとして再編集。セブン‐イレブンの売場においても直感的に魅力が伝わるデザイン・仕様とすることで、「思わず手に取ってしまう」購買体験を創出します。ファッションに馴染みのないお客さまにとっても入り口となりやすい企画として、新規客層との接点づくりを担う商品ラインアップです。
（左から）ハローキティ バックプリントパーカー ￥5,390／ハローキティ プリントクルーネックスウェット ￥4,378／ハローキティ 総柄ソックス ￥990 ※すべて税込
(C) '26 SANRIO CO., LTD. APPR. NO. L664055
■販売の対象店舗について
・全国のセブン‐イレブン店舗
※一部店舗を除く／取り扱い内容は店舗により異なります
※本商品はセブン‐イレブン店舗での販売です。アンドエスティでの取り扱いはございません。
・取扱店舗および商品情報は、公式サイトにてご確認いただけます。
and ST EDIT FASHION at セブン‐イレブン 公式ページ
https://www.dot-st.com/cp/edit_fashion_001
■株式会社セブン‐イレブン・ジャパンについて
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、国内最大級のコンビニエンスストアチェーンとして、全国に店舗網を展開しています。「近くて便利」な存在として、食品・日用品をはじめとする幅広い商品・サービスを通じて、お客様の日常生活を支えてきました。近年では、地域や生活者のニーズに寄り添った商品開発や売場づくりを進めるとともに、新たな価値創出にも積極的に取り組んでいます。
■WEBストア 「and ST（アンドエスティ）」 について
「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」をはじめとするバラエティ豊かなブランドが集結。ファッションの楽しみ方を届け、ワクワクと多様なライフスタイルを提案するWEBストアです。ファッションを中心に、コスメやフードなど多岐にわたるジャンルを展開しています。全国約1,500店舗とWEBストア共通で「貯まる・使える」and STポイントがご利用いただけるほか、4,600名を超えるスタッフが毎日更新する最新コーディネート「STAFF BOARD（スタッフボード）」も公開中です。
＜URL＞ https://www.dot-st.com/
＜iOS版アプリ＞ https://apps.apple.com/jp/app/collect-point/id404786725
＜Android版アプリ＞https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.point.android.dailystyling&hl=ja
■株式会社アンドエスティについて
多様なブランド・カテゴリー・ヒト・コトなどがつながるPlay fashion!プラットフォーム「and ST（アンドエスティ）」を運営しています。私たちは、様々なお客さまや企業の皆さまと新たな価値を共創し、ファッション・テクノロジー・コミュニティの掛け合わせによって「買い場」を「遊び場」へと進化させ、買い物そのものを熱狂的な体験に変える「リテールテイメント」の実現を共に目指します。
＜URL＞https://www.andst.co.jp
＜法人さまのお問い合わせ＞ https://andst.zendesk.com/hc/ja/requests/new
■アンドエスティHDグループについて
アンドエスティHDグループは、アパレル・雑貨・飲食などのブランドを展開する「株式会社アダストリア」、「株式会社エレメントルール」、「株式会社BUZZWIT」、「株式会社ゼットン」をはじめ、モール＆メディア事業やBtoB事業などを展開する「株式会社アンドエスティ」、グループの物流を担う「株式会社アダストリア・ロジスティクス」、特例子会社「株式会社WeOur」などによって構成されるマルチカンパニーグループです。
様々なステークホルダーとのつながりを強化し、ファッションのワクワクを国内外に広げる“Play fashion!プラットフォーマー”となることを目指しています。
＜所在地＞ 〒150-8510 東京都渋谷区渋谷 2丁目21番1号渋谷ヒカリエ
＜URL＞ https://www.andst-hd.co.jp/
＜Instagram＞ https://www.instagram.com/andSTHD_official/