「ISETAN」は、日本をもっと元気にするプロジェクト「ISETAN JAPAN SENSES」の一環として、イベント「包んで、結んで、開いて。ふふふ、ふろしき祭」を、伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージ、7階呉服で、9日～15日に開催する。

「包んで、結んで、開いて。ふふふ、ふろしき祭」は、創業125周年を迎える伊勢丹から日本の美意識を見つめ直し、日本をもっと元気にするプロジェクト「ISETAN JAPAN SENSES」の一環として開催され、日本ならではの美意識・様式美・贈答の儀礼などを集約した伝統アイテム「ふろしき」にフォーカスしたイベント。

また特別企画として、「ISETAN」と「LOVE FOR NIPPON FASHION」のコラボ企画「LOVE FOR NIPPON FASHION×ISETAN」を、本館7階中央エスカレーター脇に特設コーナーで実施する。

「LOVE FOR NIPPON FASHION×ISETAN」は、「LOVE FOR NIPPON」の呼びかけ人をはじめとしたクリエイターたちによる、それぞれの想いをのせた世界に1枚だけのふろしきが制作され、会場でチャリティ販売されるイベント。「LOVE FOR NIPPON ROAD」をはじめとする被災地への支援活動へと繋いでいく。

ブランドコラボで作った伊勢丹ならではのファッション性の高い「ふろしき」や、伝統かつ本物の「ふろしき」を、モダンアート的にアレンジした一品など、ヴァリエイション豊富に紹介する。