日本のテレビCMのスタンダードが、今後変わっていくかもしれない。花王は、TBSテレビ系列の自社提供番組「A-Studio(スタジオ)」　で、「字幕付きのテレビコマーシャル（CM）」を、3月末まで試験的に放映する。

デジタル放送への移行に伴い、テレビ番組においては、NHK総合では100%、民放在京キー5局では9割以上がすでに「字幕付き」となっている。一方で、放送時間の約2割に相当するテレビCMについては、試みがはじまったばかりの段階。

花王では、誰にでもわかりやすく情報を伝える方法として、字幕付きCMの導入に向けて、積極的に取り組んでいくという。