ビームスは、牛乳石鹼とのコラボレーションイベント「銭湯のススメ。」を1月18日(金)～2月19日(火)の期間実施。※イベントによって期間は前後する

「銭湯のススメ。」は、ユニークかつ多彩なコンテンツで日本の古き良き銭湯文化を発信するイベント。

初のコラボレート商品となる牛乳石鹼「カウブランド橙箱(だいだいばこ)」やTシャツ、サコッシュ、湯オケなどの限定商品を販売するポップアップショップを東京・新宿の「ビームス ジャパン」で開催するほか、オリジナリティに富む東京都の銭湯とその楽しみ方を提案する情報誌の発行、さらにスペシャルな暖簾で都内の銭湯をジャックし、スタンプラリーも行う。

イベントを彩るイラストは長場雄氏による描き下ろしで、限定アイテムや情報誌、銭湯をジャックする暖簾にも採用。

台東区東上野の銭湯「寿湯」では期間中、銭湯絵師・田中みずき氏の手によって「銭湯のススメ。」仕様の壁画が描かれるほか、週末には牛乳石鹼「カウブランド赤箱」をイメージしたやさしい花の香りの入浴剤入り風呂が楽しめる。

また、1月17日(木)には先行イベントとして銭湯活動家の湊三次郎氏と銭湯ジャーナリストのステファニー・コロイン氏を迎え、「寿湯」にてトークショーを開催する。

なお、ポップアップショップは1月16日(水)からプレオープンしており、限定アイテムの販売も1月16日(水)からとなっている。