ノーベル製菓はミルクキャンデー「俺のミルク」についての調査を実施し、調査結果をもとに交通広告やWEB動画を制作した。

担当者も読むのがつらい「俺のミルク」の調査結果

「俺のミルク」はなめらかな口どけと超絶濃厚な味わいが楽しめるミルクキャンデー。俺ミル番長のイラストが入ったNEWパッケージも登場した。

今回、15〜69歳の男女1,000人に調査したところ、「俺のミルク」を買ったことがある人は8.2％に留まった。実際、競合である他社のミルクキャンデーと比較しても、購入率が圧倒的に低いのは「俺のミルク」だった。

また、パッケージやネーミングといったイメージについて聞いてみると、「味が雑そう」「なんかいや」「品がない」など担当者も思わず読むのがつらくなるようなコメントが届いた。

実際に商品名やパッケージを伏せて「俺のミルク」を食べてもらったところ、イメージ調査の結果とは大きく異なり、好反応が目立つ結果に。「おいしい」と答えた人は、92％にのぼった。

食べた感想も「何度も食べたくなる美味しさ」「ミルクの甘さがやさしい気持ちにしてくれる」といった、イメージ調査で出てきたコメントからは一転した嬉しいコメントが多く見受けられた。

また、ミルクキャンデーにおいて重要視される二大要素である「ミルク感」「濃厚さ」に関しても、96％の人が実感したという結果となり、「俺のミルク」が良くないイメージによって購入されていないだけだったということがわかった。

「俺のミルク」メインキャラクターである俺ミル番長は「俺のイメージが悪くてショックだぜ…。でもこう見えて味は優等生。イメージに左右されずにまずは食べてくれ！食べたら俺の良さがわかるはずだ！」とコメントした。

新宿メトロプロムナード内にて交通広告を実施

今回のイメージ調査と実食調査での実際のコメントを使用した交通広告が、新宿メトロプロムナード内にて11月6日(月)より実施。イメージ調査と実食調査のコメントのギャップを表現し、イメージ調査では落書きされた壁をイメージ、実食調査では上品なミルク感をイメージしている。

また、俺ミル番長とともに「こう見えて、味は優等生。」と記載することで、イメージとはギャップのある美味しさを伝える。

全国各地でサンプリング実施＆CMとWEB動画を配信

食べてもらえば美味しさがわかる「俺のミルク」の全国各地でのサンプリング企画の実施が決定。実際に食べてもらうことで、その美味しさを広めていく。同企画は40万粒を想定しており、なくなり次第終了する。

11月11日(土)にららぽーとTOKYOBAYの西の広場、11月23日(木)にららぽーと門真・三井アウトレットパーク 大阪門真1階センターコート、11月25日(土)にららぽーと甲子園1階ピンウィルコートで実施。

さらに、12月2日(土)にららぽーと福岡1階メディアパーク前、12月9日(土)にららぽーと名古屋みなとアクルス2階メインエントランス前、12月23日(土)に大阪ステーションシティ旅立ちの広場で実施する。

2024年1月19日(金)にはイオンファンタジー運営の「モーリーファンタジー」「PALO」411店舗で実施。9月時点、よくばりパス導入店にてよくばりパス購入者を対象にサンプリングを実施している。

また、新TVCMが11月11日(土)より、WEB動画広告が11月25日(土)より、配信開始する。

「俺のミルク」に興味がある人は、サンプリング企画や交通広告、TVCM、WEB動画をチェックしよう。

■「俺のミルク」イメージ調査概要
日時：7月14日(金)～18日(火)
対象：15～69歳の男女個人
サンプル数：全国1,000人
その他：年代均等割付　

■ 「俺のミルク」ブラインドテスト
日時：7月30日(日)
対象：関東一都三県在住者の男女個人
サンプル数：100人

両調査ともにアスマーク調べ

ノーベル製菓公式サイト：https://www.nobel.co.jp/

(佐藤 ひより)