「CHIYU」は、“睡眠中の回復力を最大化する”をコンセプトに掲げるウェル・スリーピングブランドとして、昨年Makuakeでのプロジェクトを実施し「寝ているだけでヘアケアができる純国産のシルク枕カバー」にて応援購入総額429％を達成したブランドだ。

そんな同ブランドは、昨年の発売以来、好評を集めている「シルク枕カバー」につづく、第2弾のプロダクトとして、睡眠中に髪のダメージケアができる「リペアトリートメント」の販売を開始した。

朝とかすだけで輝く髪に

「リペアトリートメント」2,980円(税別)は、通常のヘアケアにプラスで取り入れることで、日中のダメージ補修×睡眠中の摩擦ダメージケアを行い、寝起きの髪のパサつきや広がりを軽減し、指どおりを改善できることが特徴だ。

成分を「浸透」「再生」し、「皮膜」で蓋をすることで、髪の根本的なダメージにアプローチするCHIYU処方として、シリコンは使わず、天然由来の「植物性疑似18MEA」を配合。また、年齢サインにアプローチする効果で今注目度の高い「リンゴ果実培養細胞エキス」も配合している。さらに、高い浸透力を持つ「加水分解シルク」配合でたんぱく質を補修する。

寝る前のハンドケアにも

さらに同商品は、成分と配合バランスにこだわり、ヘアにもハンドケアにも使用できる処方となっている。合成着色料、紫外線吸収剤、合成香料、パラベン、鉱物油、エタノール、シリコンは使用していない。

「治癒」を意味するブランド名

睡眠は、万人共通の行動だ。同ブランドは、人生の3分の1の時間を占める睡眠時間を有効活用して、体力・疲労の回復に留まらない全身のケアを行うことを目的としたプロダクトを展開することを考えている。このため、ブランド名も日本語の「治癒」を意味する「CHIYU」とした。

睡眠が万人共通の行動であるからこそ、潜在市場の大きさ、商品ラインナップの拡充、グローバル展開などを考慮した際に、非常に魅力的な市場だと考えている。

睡眠中に髪のダメージケアができる「リペアトリートメント」を、この機会にチェックしてみては。

CHIYU 公式オンラインショップ：https://chiyu.care/
X(旧Twitter)：https://twitter.com/chiyu_officials
Instagram：https://www.instagram.com/chiyu_officials

(江崎貴子)