熊本市北区植木町のくだもの農家「ハナウタカジツ」は、農業を通じて伝えたいブランドコンセプトを絵本にした。

イベント出展や提携販売先にて数量限定で配布するほか、11月1日(金)発送分より「ハナウタカジツ」の果物を購入した人へ、商品に同梱して送っている。また、発行を記念してSNSでエピソードを募集しているほか、熊本や東京でイベントを開催予定だ。

コンセプト絵本制作の経緯を紹介

「ハナウタカジツ」は、熊本市北区植木町の果物農家。2002年に果物をつくりはじめ、桃やすもも、不知火みかん、きんかんを温室ハウスで育てている。

農業の基本は、おいしいものをつくること。「ハナウタカジツ」は、農業を通してたくさんの人々と出会う中で、ただつくるだけではない、農家のできることが少しずつ見えてきたそう。

“誰かのために”と行動していくことで、「ハナウタカジツ」の輪郭は年を重ねるごとによりはっきりとしてきたという。それは、果物農家の“おせっかい”を快く受け入れてくれた人のおかげにほかならないとしている。

「ハナウタカジツ」にとってハナウタとは、毎日の中にある小さなしあわせを指す言葉。「ハナウタカジツ」の願いは、誰もがみんな、ちいさなしあわせを見つけていけること。それは、果物を届けてしあわせを感じてもらうだけにはとどまらないと考える。

「この想いをもっと多くの人に伝えたい」と、はりまぜデザインに相談し、コンセプト絵本の制作がスタートした。

二冊の絵本が誕生

絵本のストーリーは、「ハナウタカジツ」代表の片山氏の経験を元に構成されている。「ハナウタカジツ」が目指したい世界を、はりまぜデザインが書き下ろした。

『きょうからボクはハナウタカジツ』は、子どもの頃になりたかった職業には就けず、何者にもなれなかった人物が主人公。

みんなのため息をきっかけに、なりたい自分に気がついていく物語だ。

“おせっかい”の先にある世界は、みんなの笑顔が光るやさしい世界だった。『ハナウタカジツはおせっかいやき』は、「ハナウタカジツ」の“おせっかい”から始まる物語だ。

はりまぜデザインは、「ハナウタカジツは『何者にでもなれる』『おせっかいの輪をひろげることで幸せな世界がつくれる』という2つの想いを持っています。物語として伝えることで、登場人物やそれぞれの場面に読み手の経験が重なり、ハナウタカジツの想いがすっと心に届いてもらえたらと制作しました」とコメントしている。

SNSでハナウタエピソードを募集

絵本の発行を記念して、11月7日(木)～24日(日)の期間をハナウタ月間とし、様々な企画を実施。既に終了したものもがあるが、実施中の企画を紹介しよう。

11月7日(木)～24日(日)の期間、「ハナウタカジツ」の公式Xと公式Instagramにて、ハナウタエピソードを募集中だ。「育てている植物の花が開いた！」「コンビニのお釣りがトリプルセブンだった！」など、「最近、ついつい鼻唄をうたってしまったこと」を「＃ハナウタバナシ」をつけて、X・Instagramに投稿しよう。

なお、「ハナウタカジツ」代表・片山氏のnoteやSNSなどで引用される可能性があるので、了承の上で投稿を。

キンカンを使ったスイーツを販売予定

また、熊本と東京にて、POP UP出展やコラボ企画を実施する。11月22日(金)は、「乳菓子屋×ハナウタカジツ、キンカンフェア ＠熊本」を開催。熊本市内のケーキ屋「乳菓子屋」で、「ハナウタカジツ」のキンカンを使用したスイーツの販売予定だ。詳細は後日発表がある。

さらに、11月に「小杉湯となり×ハナウタカジツ、コラボ企画イベント ＠東京」も開催予定とのこと。最新情報は、ハナウタカジツのX・Instagramにて発信されるのでチェックしてみて。

ブランドコンセプト絵本の発行をきっかけに、「ハナウタカジツ」についてチェックしてみては。

「ハナウタカジツ」公式サイト：https://hanautakajitu.jp
「ハナウタカジツ」公式X：https://x.com/Hana_Uta33
「ハナウタカジツ」公式Instagram：https://www.instagram.com/hanauta55

(ソルトピーチ)