産直通販サイト(※)「食べチョク」を運営するビビッドガーデンは、埼玉県より令和7年度埼玉県産いちごプロモーション業務を受託し、県産いちごを「売る」だけでなく「体験させる」プロモーションも新たに実施する大型企画「埼玉いちご巡り2026」を開始する。
百貨店・ホテル約60店舗でのスイーツフェアや、約4万人来場規模のイベントを通じ、埼玉県内や都内に居住する人はじめ、多くの人が埼玉いちごの価値を実感できる体験機会を創出する。
埼玉県オリジナルいちご品種
現在、国内のいちご品種数は都道府県や種苗メーカーの開発競争により300種以上にまで拡大し、いちご戦国時代を迎えている。
その中で、埼玉県産いちごは、全国規模の品評会において高い評価を受けてきた。また、食べチョク主催の「食べチョクいちごグランプリ2025」では、埼玉県産の「あまりん」「べにたま」が金賞を受賞するなど、生産現場の努力と品質の高さが証明されている。
一方で、その魅力を一般生活者が実際に味わい、理解する「体験の場」は限られており、品質評価と消費者体験の間にギャップが生じていた。こうした評価を一過性の話題で終わらせず、生活者が“味わい、選び、記憶に残る体験”として届けることが求められていた。
そこで、「埼玉いちご巡り2026」では、埼玉県内でのみ栽培が許可されているオリジナル品種「あまりん」「かおりん」「べにたま」を中心に展開。大型体験イベント、スイーツフェア、スイーツグランプリ企画などを実施する。
あまりんは、食べた瞬間に際立つ強い甘味と、ほのかな酸味が特徴で、食べチョク「いちごグランプリ2025」濃厚な甘み部門で金賞を受賞している。
かおりんは、豊かな香りと甘み・酸味のバランスが絶妙ないちごだ。また、べにたまは、爽やかな甘みと真っ白な果肉が特徴で、次世代の主力品種といわれている。
なお、2025年12月13日(土)にはクリスマスを彩る「べにたま」体験イベントが開催された。
当日は、フードクリエイターのShun氏、とっと夫婦 のぶ氏、もね氏、halu氏などが参加し、べにたまを使ったクリスマススイーツ作りや、ワインとのペアリングイベントを実施。50人以上が来場し、「べにたま」の魅力を参加者に深く印象付けた。
埼玉いちご祭
2026年にも、多彩なイベント・企画が行われる。
埼玉いちご祭は、生産者との交流や、多種多様ないちごスイーツを提供する大型リアルイベント。来場者は実際にいちごを味わい、生産背景を知ることができる。
県内生産者によるいちご・スイーツ販売のほか、埼玉県産食材を使ったグルメも味わえる。 このほか、ステージイベント・PRブースも予定されている。
開催日は2月21日(土)・22日(日)、会場は埼玉スタジアム2◯◯2 南広場ほか。
埼玉いちごスイーツフェア
埼玉いちごスイーツフェアは、東京都内・埼玉県内の百貨店・ホテル、和洋菓子店など約60店舗と連携し、埼玉県産いちごを使用したスイーツフェアを展開。日常の延長線上で埼玉いちごを気軽に味わえる。
川越プリンスホテル ロビーラウンジ
ロイヤルパインズホテル浦和 ペストリーショップ「ラ・モーラ」
開催期間は、1月〜3月にわたり各店舗で順次展開。
資生堂パーラー 銀座本店サロン・ド・カフェ
菓匠 幹栄×Cafe Latte 57℃
会場は都内・埼玉県内の百貨店、ホテル、カフェ、和洋菓子店など約60店舗。伊勢丹新宿店、伊勢丹浦和店、ホテルメトロポリタンなどで、埼玉県産いちごを使用した限定スイーツなどが提供される。
このほか、スイーツグランプリ企画「埼玉いちごスイーツグランプリ」も行われる。
ビビッドガーデンは、EC・観光・リアルイベントを横断した実装型の支援モデルとして、地域と連携しながら、農産物や水産畜産物を「体験」として届けるプロモーションの全国展開を推進していく方針だ。
品評会で高評価を受けてきた埼玉のいちご。多種多様ないちごの魅力を「埼玉いちご巡り2026」で味わってみては。
■埼玉いちご巡り2026
HP：https://www.tabechoku.com/ulp/saitama-strawberry2026
■埼玉いちご巡り2026大型体験イベント「埼玉いちご祭」
日程：2月21日(土)・22日(日)
会場：埼玉スタジアム2002(さいたま市緑区美園2-1) 南広場ほか
■埼玉いちご巡り2026スイーツフェア「埼玉いちごスイーツフェア」
日程：1〜3月開催(各店舗で順次)
会場：都内・埼玉県内の百貨店、ホテル、カフェ、和洋菓子店など 約60店舗／伊勢丹新宿店、伊勢丹浦和店、ホテルメトロポリタン ほか
※ 生産者が消費者の自宅へ商品を直送することを特徴とする生産者特化型の通販サイト
(オガワユウコ)
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