Awwは、京浜急行電鉄が実施する「三浦海岸河津桜2026キャンペーン～春がはやく来るまちへ～」の一環として、Awwのバーチャルヒューマン「Ria」を起用したショート動画を、京浜急行電鉄公式Instagramにて、2月10日(火)より限定公開している。
この取り組みは、デジタルネイティブ世代を中心とした若年層への観光訴求を目的に、フォトリアルなバーチャルヒューマンを活用したデジタル広告を通じて、三浦海岸エリアの魅力を発信するものだ。
バーチャルヒューマン「Ria」起用の背景
京浜急行電鉄では、第20次総合経営計画において「沿線価値共創戦略」を掲げ、デジタルとデータを活用したDXを推進している。今回の施策はその一環として、デジタル技術を活用した新たな観光コミュニケーションの実証的な取り組みとして実施している。
バーチャルヒューマン「Ria」を起用した今回のプロジェクトは、Awwが培ってきたバーチャルヒューマンのプロデュースおよびデジタル表現の知見を活かし、観光地とデジタルコンテンツを接続することで、地域プロモーションにおける新しい可能性を提示する。
公開中のショート動画では、三浦海岸駅や周辺の見どころスポットを舞台に、「Ria」と創作したデジタル桜を組み合わせ、河津桜の魅力をデジタル表現で演出。SNSを主な接点とする若年層に対し、従来の観光プロモーションとは異なるアプローチで関心喚起を図っている。
バーチャルヒューマン「Ria」について
「Ria」は、2019年に登場したバーチャルヒューマン。独特な世界観とフォトリアルな表現を特徴とし、ファッション・ビューティー領域を中心に、Mercedes-Benz、Clarins、新日本製薬などのブランドとの取り組み実績を持つ。
京浜急行電鉄のコメント
京浜急行電鉄は、バーチャルヒューマン「Ria」を起用した動画の公開にあたり、以下のようにコメントしている。
「京急電鉄では、早咲きで知られる河津桜の魅力を広く発信し、三浦半島へ多くのお客さまに訪れていただくため、『三浦海岸河津桜』キャンペーンを毎年開催しています。
このたび、Aww様と共同制作したショート動画では、独特な世界観で多くのファンを魅了するRiaさんにご出演いただき、デジタルネイティブ世代のお客さまにも河津桜の魅力をお届けし、実際に三浦半島へ訪れてほしいという想いを込めて制作しました。
現地で華やかな魅力を放つ三浦半島の河津桜と、Riaさんとデジタル桜が織りなす“もうひとつの河津桜”で、ひとりでも多くのお客さまに、ひと足早い春を感じていただきたいと思います。」
三浦海岸河津桜2026キャンペーンについて
「三浦海岸河津桜2026」は、早咲きで知られる河津桜を楽しめる「第22回三浦海岸桜まつり」にあわせ、地域の活性化および三浦半島への観光誘客を目的として実施されるキャンペーン。
キャンペーン期間中は、桜装飾列車の運行や、京浜急行電鉄公式ホームページでの開花状況のライブ配信、スタンプラリーなどの施策を通じて、三浦海岸エリアの魅力を発信する。
バーチャルヒューマン「Ria」が三浦海岸エリアや河津桜の魅力を伝えるショート動画を楽しんでみては。
■三浦海岸河津桜2026キャンペーン
開催期間：2月11日(水・祝)～3月3日(火)
キャンペーンサイト：https://www.keikyu.co.jp/cp/kawazu2026
京浜急行電鉄公式Instagram：https://www.instagram.com/keikyu_official
バーチャルヒューマンRia公式サイト：https://aww.tokyo/vhuman/ria
(yukari)
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