AOKIは、旗艦店である銀座本店の全面リニューアルを皮切りに、新たな店舗フォーマットへの転換を本格始動！
その第2フェーズとして、「ららテラス 武蔵小杉」へショッピングセンター型の新フォーマット店舗として、2月27日(金)に「AOKIららテラス 武蔵小杉店」を新規出店した。
変革を図るAOKIがオープンさせた新店舗
これまでAOKIは、ビジネス・フォーマルウェアの専門店として、多くの人に洋服を通じて装う楽しみを提供してきた。
そして、働く環境やライフスタイルの変化、働く服への価値観も多様化する現代においてAOKIは「スーツのAOKI」から「LIFE＆WORK STYLEのAOKI」へとビジョンを掲げ変革を図っている。
「AOKIららテラス 武蔵小杉店」では、ビジネスカジュアル・レディースの売場面積を拡大。幅広い商品ラインナップで利用者の日常のあらゆるシーンにおいて着用してもらえるアイテムを取り揃えている。さらに、コーディネートテーブルとインナー・シャツを中央に配置することで、コーディネートアイテムが選びやすく、会話をしながら買い物を楽しめる環境が整えられた。
また、外観・内観には2025年10月にフルリニューアルを行った大型旗艦店である銀座本店のデザインを継承し、「街の総合洋品店」をキーコンセプトに懐かしさと新しさが調和する空間づくりを実施。
AOKIは、銀座本店を起点としたファーストステップ、武蔵小杉という生活拠点のセカンドステップを経て、新たなAOKI店舗を全国の主要拠点へと順次拡大していく。
ビジネスウェアを取り巻く環境が変化する中で目指す姿
ビジネスウェアを取り巻く環境は、大きく変化を遂げているという。2020年以降、働く環境においてはテレワークやオンライン会議が浸透し、服装の自由化が加速した。仕事服のカジュアル化が進み、かつての「スーツ一択」という常識は過去のものとなったが、この“服装の自由化”は、「ビジネスシーンにおいて何を着たらよいか分からない」という新たな“不自由”を生み出したといえるだろう。
多くの人々がビジネスシーンにおいて堅すぎず、それでいて緩すぎない、“程よいきちんと感”を持つスタイルを求めているのでは。これは、変わりゆく時代を生きるすべてのビジネスパーソンが直面する共通の悩みであるとAOKIは考えている。
利用者一人ひとりのビジネススタイル・ライフスタイルに寄り添い、利用者の“不自由”を解決するためAOKIでは、従来の「スーツのAOKI」から「LIFE＆WORK STYLEのAOKI」へとビジョンを掲げ変革を図っているという。
このビジョン達成のためAOKIでは、2035年までに売上高構成比を「ビジネス4割：カジュアル3割：レディース3割」に業態変革させることを重要経営指標に設定。ただ、この売上高構成比に対してAOKIは、単なるカジュアル・レディースのカテゴリーの拡張ではなく、AOKIの2つのコアコンピタンスに基づいた商品・サービス展開こそが成長のカギであると考えているという。
AOKIの2つのコアコンピタンスについて
AOKIの2つのコアコンピタンスを紹介しよう。AOKIでは、目指す姿の実現に向け、創業から68年築きあげてきた2つの強みをより一層磨き上げていく考えだ。
まず一つ目は、「SUITing(スーティング)～スーツをつくる力～」。長年培ってきた“スーツをつくる力”、スーツで培ってきたものづくりの技術を駆使して、既製スーツだけでなく、セットアップやパジャマスーツも含めて幅広く展開。利用者一人ひとりのニーズへの対応や服装に関する悩みなどの“不”を解消する。
メンズスーツを中心に創業から68年磨き上げてきたものづくりの技術を “きちんと感”のあるビジネスカジュアルやカジュアル、レディースにも転用し、商品ラインナップを拡充していく。
もう一つは、「1×3(ワンクロスリー)」～スーツを販売する力～。上下一揃えで着ることが当たり前だったスーツを、自由に着まわせるアイテムにすることで、1本のボトムでスーツ・セットアップ・カジュアルなどさまざまなコーディネートが可能に。
スーツのクラシックなドレススタイルから、カジュアルダウンしたビジネスカジュアルスタイルまで、トップスにシャツやニット、Tシャツを合わせるだけで多彩な着こなしを楽しめる。利用者のライフシーンに対応するため、機能性素材の選定からデザイン、フィット感、汎用性まで重視した、オン・オフ問わず着まわしを楽しむスタイリングを提案していく。
この機会に、「AOKIららテラス 武蔵小杉店」に足を運んだり、AOKIの取り組みに注目したりしてみては。
■AOKIららテラス 武蔵小杉店
住所：神奈川県川崎市中原区新丸子東3-1302 ららテラス 武蔵小杉2F
営業時間：10:00～21:00
AOKI公式HP：https://www.aoki-style.com
※ 本記事に記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がある
(ソルトピーチ)
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