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カバヤ食品は、玩具事業に本格参入し、ミニカーの販売を開始する。世界的ミニカーブランドの「マジョレット」のミニカーを、菓子を付属しない「玩具」として、4月11日(土)より、玩具専門店「トイザらス」の店舗のうち50店で発売。4月13日(月)14:00には「マジョレット公式オンラインショップ」もオープンする。
創業80年の節目で玩具事業に参入
カバヤ食品は、1946年に岡山県でキャラメル製造業として創業。その後、グミ･清涼菓子･玩具菓子等の製造･販売を主軸に事業展開している。1950年代の菓子のおまけ「カバヤ児童文庫」を皮切りに、1970年代には「ビッグワンガム」「チコちゃんガム」「マジョレット」を発売。以降も「セボンスター」や「ほねほねザウルス」など、数多くのおまけ付菓子や玩具菓子を製造・販売してきた。
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同社は創業から80年を迎える節目の年に、玩具菓子製造で培ってきた製品開発力とブランド力を生かし、玩具事業に本格参入する。玩具市場は、趣味の多様化やキダルト消費などを背景に成長基調にある。
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これまでのカバヤ食品のオリジナルの玩具菓子ブランドへの支持や認知を最大化し、さらなる成長に向けた新事業として「玩具事業」に取り組む。
ミニカー「マジョレット」を店頭・ECサイトで販売
日本のミニカー市場は約100億円を超える市場で、50年以上も継続的に成長を続けている。少子化傾向にありながら、近年でもキダルト消費やコレクション性の高さといった要因を背景に、子供から大人まで多くの人をひきつける魅力ある市場だ。
一方で、国内ミニカー市場を牽引してきたタカラトミーの「トミカ」の存在感が高く、「トミカ」に続くブランドの認知は極めて希薄な市場でもある。
「プレミアムカーズ」店頭価格999円
「レーシングプレミアムカーズ」店頭価格999円
そこでカバヤ食品は、菓子が付属しない玩具事業の本格スタートとして、ミニカーの販売を開始。その第一弾として、同社が1978年に国内での独占販売権を獲得した世界的ミニカーブランドの「マジョレット」のミニカーを4月11日(土)より、玩具専門店「トイザらス」の店舗のうち50店で販売開始する。
「BMW デラックスカーズ」店頭価格1,299円
「コレクションシリーズ店頭価格2,199円
間もなく同社での販売開始から50年を迎えるミニカーブランド「マジョレット」ブランドを強化することで、トミカに続くミニカーブランドとしての地位を確立し、国内ミニカー市場を活性化していくことを目指す。
「ブラックエディション5 ピースギフトパック」店頭価格 4,899円
「メルセデスAMG 5 ピースギフトパック」店頭価格4,899円
トイザらスの導入店舗では、「マジョレット」専用の売場を採用し、「ベーシック」モデルのほか、大人のコレクター向けの高価格帯「コレクション」モデル、プレゼントに最適な「ギフトパック」など、合計20製品を展開する予定だ。
さらに店舗での販売の一方で、カバヤ食品初の自社運営のECサイト「マジョレット公式オンラインショップ」を4月13日(月)14:00にオープンする。ミニカー単品やセット製品など、常時約100車種を販売する予定だ。
またサイトオープン以降も順次、オンラインショップ限定製品やキャンペーン、コラムなどのコンテンツを拡充していくことで、単なる物販サイトではなく、「読みながら世界観に浸れるブランドメディア」としての役割を担っていく。
子供から大人まで夢中になれる「マジョレット」を、チェックして楽しんでみては。
■マジョレット公式オンラインショップ
オープン日：4月13日(月) 14:00
サイトURL：https://majorette.kabaya.co.jp
※価格はすべて税込
(淺野 陽介)
公式フェイスブックページ