山口県内で雑貨店NOICHI(ノイチ)を展開する溝上企画が、山口を象徴する「ふくだるま」をデザインしたハンカチを圧縮し、直径約6cmのコイン型に仕上げた商品「ふくギュッと」を開発。8月より販売を開始した。
「ふくギュッと」とは
「ふくギュッと」は、20cm×20cmのハンカチを直径約6cm、厚み約0.5cmのコイン型に圧縮した商品。持ち帰るときはコンパクトだが、水に浸けることで圧縮されていたハンカチが広がる。
荷物のスペースを取らないため、複数の人へお土産を用意したい人や、海外から山口県を訪れる旅行者にも持ち帰りやすい山口土産として企画したという。
「ふくギュッと」に使用したのは、山口県の観光キャッチフレーズ「おいでませ ふくの国、山口」のシンボルマークである「ふくだるま」。山口県では河豚を「ふく」と呼ぶ文化があり、「ふくだるま」は山口をイメージしやすい存在として、さまざまな土産品にも使用されている。
今回は基本の4色に加え、2026年10月〜12月に開催される「山口デスティネーションキャンペーン」に合わせた特別仕様の「金色ふくだるま」を加え、全5色・各720円(税別)で展開した。
5色のハンカチに山口県にまつわる景勝地や名産などをデザインしているのも特徴。
ふくだるま《紺》は「ふく(河豚)」と「青海波」(幸が重なり、広がっていく)、
《水色》は「角島」と「流水」(自然体であるがままに)、
《緑》は「ちょるる(秋吉台)」と「唐草」(富と共に発展し続ける)、
《赤》は「梅の花(防府天満宮)」と「矢絣」(心と目標を射抜く)、
《金》は「白蛇(岩国)」と「七宝」(縁(円)がつながり、繁栄する)という組み合わせだ。
パッケージ背面にはそれぞれのモチーフや場所についての説明を記載し、日本の伝統文化を感じられるデザインに加え、海外の人にも興味を持ってもらえるよう英語表記も取り入れている。
開発の背景
溝上企画が運営する雑貨店NOICHIは「驚きと癒し」をコンセプトに、「手にとった瞬間に驚く」ような商品を数々展開してきた。その代表がTシャツをステーキのような形に圧縮した「肉Tシャツ」で、多くの人に驚きと笑顔を生んできたという。
この商品を通じて培った経験と、生地の圧縮技術を持つメーカーとのコラボレーションから「山口土産にも驚きを」と考え「ふくギュッと」を誕生させた。
山口県のお土産には食品が数多くある一方、食品は賞味期限とともに消費されてしまう。そこで「山口への旅の記憶として残り、国内だけでなく海外からのお客様にも喜んでいただける土産」を考えたという。
使えるハンカチとして旅の後も残り続けること、そして商品を手にしたときの「驚き」や「山口を思い出すきっかけ」も残ること——「ふくギュッと」はそんな“旅の記憶として残る山口土産”を目指して開発した。
雑貨店NOICHI 山口オリジナル商品の系譜
雑貨店NOICHIでは、「地域性×作家性×物語性」を軸に、山口の魅力を“雑貨”という形で表現するオリジナル商品の開発を続けており、今回の「ふくギュッと」はオリジナル商品の第5弾だ。
第1弾(2018年)は、オーストリア人サンドピクチャー作家クラウス・ベッシュ氏とのコラボによる「サンドピクチャー《角島モデル》」、
第2弾(2024年)は切絵作家atsuomi氏とのコラボ「チタンコーティンググラス《Atsuomi 龍モデル》」、
第3弾(2025年)は「福ボールペン」、
第4弾(2026年1月)は「コンコンブル」とのコラボ「福猫だるま・福柴だるま」を展開してきた。
商品概要
販売場所は、雑貨店NOICHI徳山駅前本店、
山口井筒屋店、
ゆめタウン宇部店。他、蔦屋書店徳山駅前図書館店、おみやげ街道各店、道の駅ソレーネ周南、道の駅仁保の郷、下松観光案内所、笠戸島ひらめきパーク、宇部空港ANA FESTA等で、現在、山口県内で取扱店舗を募集中だという。
雑貨店NOICHIについて
雑貨店NOICHIは溝上企画が運営する雑貨店。代表の溝上重幸氏のUターンに合わせ2014年に徳山駅前本店を開店し、現在県内3店舗で営業している。「驚きと癒し」をコンセプトに約5,000種類の多種多様な雑貨を取り扱っており、雑貨やオリジナル商品を多数展開している。
山口の土産「ふくギュッと」を、旅の記念に手に取ってみては。
■雑貨店NOICHI徳山駅前本店
住所：山口県周南市銀座1丁目17番地
■雑貨店NOICHI 山口井筒屋店
住所：山口県山口市中市町3-3 山口井筒屋1F
■雑貨店NOICHI ゆめタウン宇部店
住所：山口県宇部市黒石北3丁目4-1 ゆめタウン宇部1F
公式サイト：https://noichi.info
店舗情報：https://noichi.info/shop
(丸本チャ子)