～像の再塗装、シャッターアート、マップ整備で、駅前から商店街へ人の流れをつくる～

秋田県男鹿のクラフトサケ醸造所「稲とアガベ株式会社」（秋田県男鹿市、代表：岡住修兵、以下「稲とアガベ」）と、日本全国でまちづくりを行っている株式会社NEWLOCAL（所在地：東京都中央区、代表取締役：石田 遼）が2023年3月22日「男鹿の日」に設立した合弁会社「株式会社男鹿まち企画」は、男鹿市より受託いたしました「なまはげ文化魅力発信業務」の全ての施策を完了し、公開いたしました。

本プロジェクトは、男鹿観光の玄関口である男鹿駅周辺エリアにおいて、なまはげ文化の魅力を視覚的に散りばめることで、駅や「オガーレ」から商店街中へと人の流れを創出し、滞在時間の延伸と地域消費の増加を目指したものです。

本プロジェクトによる5つの「仕掛け」
単なる景観整備に留まらず、SNSでの拡散性や地元住民の誇り、外国人観光客への利便性を考慮した5つの必須項目を実施いたしました。

街の象徴を整える ― なまはげ像の再塗装（旧男鹿駅前）

旧男鹿駅前に立つ2体のなまはげ像を、単色だった姿からフルカラーで着色し直しました。面の表情や衣装の質感まで伝わるよう見直すことで、街のシンボルとしての存在感と、来訪者を迎える迫力を高めています。

街を歩く理由をつくる ― シャッターアートの制作

商店街の空き店舗のシャッターや、営業中の店舗の壁面に、なまはげをモチーフとしたアートを制作。県内の学生との協働を模索し、地域性を反映したクリエイティブな景観を創出しました。

「なまはげさんぽみち」ルートの設置

男鹿のまちに点在する、地域の人には親しまれてきた一方で、初めて訪れる観光客には見つけにくかった魅力的なお店まで自然に巡れるよう、「なまはげさんぽみち」コースを設定しました。

思わず立ち止まりたくなる場所をつくる ― サイン・ベンチ整備

なまはげをモチーフとした路上サインやベンチを各所に配置。フォトスポットとしての機能を備え、自然なSNS発信を促すと同時に、地域住民にとっても親しみやすく使いやすい、景観と調和したデザインを重視しました。

回遊の相棒「なまはげさんぽみちマップ」
「なまはげさんぽみちマップ」は、街歩きに役立つ案内だけでなく、なまはげが男鹿においてどのような存在なのかを知ることができる解説付きマップとして制作しました。鬼として怖がられる存在ではなく、家族の無病息災や五穀豊穣を祈る神様として受け継がれてきた背景にも触れられる内容とし、男鹿の文化をより深く知りながら街を巡れるよう工夫しています。

<男鹿まち企画が描く「男鹿のまちづくり」>
弊社が同日に発表する新拠点『おいしいファクトリーCADAR』も、この「なまはげさんぽみち」の重要な拠点の一つとなります。行政・地域住民・学生と手を取り合い、男鹿の伝統文化を現代の視点で再定義することで、一過性ではない持続可能なまちづくりに貢献してまいります。

<株式会社男鹿まち企画 事業責任者 森勇貴コメント>

男鹿の観光が、駅や施設の中だけで完結してしまうと、地域の文化も経済も広がりません。なまはげは本来、暮らしの中に息づいてきた存在です。だからこそ、なまはげをきっかけにまちを歩き、地域の人に愛されてきた店に立ち寄り、商店街の人との会話が自然に生まれることを大事にしました。「なまはげさんぽみち」は、観光客を案内するためだけではなく、男鹿のまちそのものを体験に変えていく取り組みです。

<株式会社男鹿まち企画 概要>
社名：株式会社男鹿まち企画 　
所在地：秋田県男鹿市船川港船川新浜町1-21
代表者：代表取締役 岡住修兵
取締役：齋藤翔太・石田遼
設立日：2023年3月22日
株主：稲とアガベ株式会社・株式会社NEWLOCAL
事業内容：・施設の企画、開発、運営
　　　　　・男鹿市のブランディング・エリアマネジメント
　　　　　・その他不動産事業、コンサルティング事業

<株式会社NEWLOCAL 概要>
社名 ：株式会社NEWLOCAL
所在地 ：東京都中央区日本橋小舟町14-7 SOIL Nihonbashi 401
代表者 ：代表取締役 石田遼
設立日 ：2022年7月
事業内容： ・建築、不動産、エリア開発の企画、開発、運営及びコンサルティング
　　・まちづくり、地域活性化についてのコンサルティング
　　・地域商社の設立、経営及び運営

<稲とアガベ株式会社 概要>
社名 ：稲とアガベ株式会社
所在地 ：秋田県男鹿市船川港船川新浜町1-21
代表者 ：代表取締役 岡住修兵
設立日 ：2021年3月
事業内容：酒類製造業（クラフトサケ及び輸出用清酒）、飲食店営業、食品加工業、宿泊業

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