～600名の海外在住日本人 ライフスタイル・リサーチャーが捉える事業開発のヒント～
海外リサーチ・マーケティング及び商品開発・PRサポート事業を行う株式会社TNC（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小祝誉士夫）は、世界各地で酷暑が社会課題となっていることから、その実態とともに各国に根付く風習や文化、さらには成功している商品やサービスなどを、「ライフスタイル・リサーチャー(R)」（独自に組織する海外在住日本人ネットワークで、メンバーは70カ国、100地域、約600名）にヒアリングを行いました。
その結果、海外には、まだ知られていない日本の酷暑対策に活用できるヒントが多数存在すること、また、日本が行っている対策は海外に輸出できる可能性が高いことがわかりました。つまり、世界各地の暑さ対策や伝統的な知恵を把握し現代に応用することが、グローバルな社会課題解決につながると考えています。
この結果をふまえ、TNCでは関連する企業への情報の提供および、問い合わせについても対応いたします。
酸味、塩味、糖分、発酵、香草、スパイスを味方にする酷暑対策
世界各国には伝統的な食文化があります。毎日の食事の中で体内の温度を下げる知恵、暑いと感じるその瞬間を救ってくれる食べ物や飲み物などが無数にあります。
中でも水分補給の重要性は暑い時期の大きなテーマです。アジア地域では漢方や薬膳効果など、伝統的な飲み方がある一方、欧米の各地では「飲みたくなる水をつくる」文化も根強く存在しています。例えばメキシコでは唐辛子を活用し、清涼感とともに刺激も得ていたり、エジプトではハイビスカスを煮出して冷やした水を飲みます。鮮やかな色は目から得る清涼感につながり、単に水を飲まなくてはならないという義務感ではなく、水を楽しみ、そこに会話が生まれ、時間を共有することにつながっています。
エジプトをはじめ世界各地で飲まれているハイビスカスティー
暑さ対策は冷たいものに頼りすぎない
ハンガリーの国民食のスープ、グヤーシュはお味噌汁のように年中食べられるものですが、夏は発汗を促すためにカプサイシンが含まれるパプリカパウダーを多めに入れて身体の内側から汗を出します。また、薬膳効果の高いマレーシアのバクテーは豚肉を八角やシナモンなどの漢方で煮込みますが、暑い時は血行を良くして発汗を助ける効果があると言われています。
ハンガリーの国民食のスープ、グヤーシュ
中東でよく飲まれる温かいミントティーは冷蔵する手段がなかった時代から、現在に至っても汗による体温の低下、胃腸の保護などを目的に冷たくして飲むことはありません。
中東諸国で飲まれているミントティー
伝統的な暮らし方やまちづくりの知恵が涼を生む
複数国で伝統的に起用されている素焼きの壺（テラコッタ）。素焼きの粘土は焼き上がっていてもスポンジのような無数の穴が空いているので、この中に水を入れておくと水分がじわじわと染み出し、まわりの熱気を冷やしてくれるという効果です。素焼きの水の気化熱（気化冷却）を利用した電気を使わないエコな冷却方法ですが、イタリア、スペインをはじめ、ヨーロッパ各地で昔から夏の風物詩になっています。
世界各地で見られる街角の素焼きの壺（テラコッタ）、写真は灼熱の国UAE・ドバイのもの
まちづくりの涼の知恵として、モロッコでは町中に噴水をつくり、「涼しい中心地」に、自然と人々が集まれるしくみづくりを用意。アメリカ南部では玄関から裏口まで一直線に風が抜ける住宅が多く、家の中にも風の通り道をつくります。また、伝統的な暮らし方の中には、暑い時間に休息するスペインのシエスタ、夕方以降のショッピングや散歩などを推奨し、生活を一定時間ではなく夕方以降にシフトする傾向もあります。
モロッコでは街中や住宅の敷地内でも大小さまざまな噴水が涼をとる憩いの場に
日本の酷暑対策商品やサービスに商機
600人のリサーチャーは日本の情報にも精通しています。日本で販売している酷暑対策商品の豊富さ、機能性の高さ、簡便さを評価しています。昨今のインバウンドの増加、またSNSの盛り上がりにより日本で見かけたものが海外に伝搬しやすく、日本でブームになったものはすぐに現地でも話題になります。すでに台湾で人気になっているネッククーラー、遮光日傘、体表を直接冷やす冷却プレート付きハンディファン、ファン付ウェアなど、まだまだ海外で人気になりそうな商品がたくさんあります。
海外でも人気に火が付いた日本発のネッククーラー
酷暑のいまこそ、海外情報で商機を逃さない
連日のようにTVのニュースでは適切な冷房と水と塩分を奨励していますが、それだけでは今後さらに高まるであろう酷暑の対策とは言えません。暑さを乗り越える知恵は世界中に存在しています。それは道具、食、飲料、衣服、サービスなど多岐にわたり、都市設計においては四季を通じて快適なまちづくりや建築分野はもちろん、オフィス空間、夜間経済、生活時間の再設計なども含まれます。さらに五感に通じるもの、色使いや音（日本の風鈴のように、感性に響くクーリング）も重要です。こうしたあらゆる海外情報が今後の事業運営や商品開発に大きく役立つと考えています。
【本件に関するお問い合わせ】
株式会社TNC
〒151-0064 東京都渋谷区上原3丁目36-17-202
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【会社概要】
世界70カ国100地域・600人の日本人女性ネットワーク「ライフスタイル・リサーチャー(R)」を主軸に、海外市場調査、マーケティング、PR支援を提供。現地に精通した日本人女性ならではの視点で、その国に長く暮らして初めて見えてくる文化や生活者の価値観、数字だけでは読み解けない市場の背景を調査・分析。日本企業の海外進出を支える市場調査や、現地の暮らし・生活習慣を捉えたレポートの提供を通じて、新たな商品開発や事業創出のヒントを発信している。
ライフスタイル・リサーチャー(R)のネットワークを生かし、現地生活者のリアルな暮らしや消費行動、文化に深く触れることのできる視察プログラムも提供。一般的な視察では見えない「現地のリアル」を体感できる機会を創出している。
URL：https://www.tenace.co.jp/