~今治産品の魅力発信、若者との新たな接点づくり、関係人口の創出を目指した6日間~
今治ブランド戦略会議（会長：徳永繁樹今治市長）は、2026年2月、東京・原宿の文化発信拠点「ハラカド」３階 れもんらいふオフィスにて、「なんかいいな、今治。」のポップアップイベント「島の駅イマバリ 原宿出張所」を開催しました。会場では、今治が誇るタオルや柑橘類、オリジナル商品など多彩な産品が注目を集めたほか、今治にゆかりのある若者を対象とした交流イベント「#ツナガルバリナイト TOKYO」も初開催。新たな関係人口の創出につながりました。
ポップアップイベント「島の駅イマバリ 原宿出張所」と同時開催した「#ツナガルバリナイト TOKYO」
原宿のど真ん中に“新しいけどどこか懐かしい”をコンセプトに「今治時間」を再現――五感で楽しめるポップアップイベント
2026年2月20日から25日の6日間、東京・原宿「ハラカド」にてポップアップイベント「島の駅イマバリ 原宿出張所」を開催しました。昨年に続き２度目の開催となった今回は、「今治時間」を感じる産品やグッズが一堂に会したほか、今治を代表して生産者３名がハラカドへ登場。商品に対する想いを伝えていただきました。タオル・柑橘・スイーツ・加工品・オリジナルTシャツなど約30種類の商品を取り揃え、「今治時間」を五感で楽しめる香りや手触り、味わいをお届けしました。なかでも、地元産品とのコラボグッズやかんきつ詰め放題コーナーは大人気で、リピーターも現れる盛況ぶりでした。会場のハラカドは、幅広い年齢層の方が訪れる施設であり、多くの方が今治に“なんかいいな”と感じていただけるきっかけとなりました。
来場者から高評価をいただいた店内装飾
大人気だったコラボアクリルキーホルダー
リピーター続出の「かんきつ詰め放題」
ハラカドに登場した生産者の皆さん
また、ポップアップイベントの隣接スペースでは、アート×サイクリングのリトリート「ととのう しまなみサイクル-ART&CALM SHIMANAMI CYCLE-」リリース記念イベントも同時開催。このプロジェクトは、しまなみ海道沿いに点在する美術館・博物館を「リトリート」の視点で再編集し、「村上三島記念館」での書道体験や「しまなみアートミュージアム7館共通割引チケット」の販売など、しまなみ旅に新たな価値観を加えるものです。イベント会場では、日本遺産・村上海賊のPRキャラクター「タイ長」の“ととのい”オリジナルグッズを販売 。こちらも多くの方にご来場いただきました。
「ととのう しまなみサイクル-ART&CALM SHIMANAMI CYCLE-」リリース記念イベント
「タイ長」の“ととのい”オリジナルグッズ
若者やクリエイターが今治とつながる新企画「#ツナガルバリナイト TOKYO」初開催！
今回のイベントでは、若者・移住検討者・クリエイターとの接点づくりを目的に、交流イベント「#ツナガルバリナイト TOKYO」を初開催しました。今治出身、ゆかりがある、興味関心がある首都圏在住の若者たちに声をかけ、約40名が参加。今治出身のフリーアナウンサー坪北奈津美さんがMCを務め、「ネオ昭和アーティスト」阪田マリンさんがゲスト出演。さらに、今治エール大使「IMABALINA Ambassador」を務める今治出身のモデル木野山ゆうさんと「なんかいいな、今治。」Instagramで共演するモデルのクロエさんが一緒に来場すると、同じくIMABALINA Ambassadorで総合格闘家の野村駿太さんも参戦。会場は大いに沸きました。
当日は、ポップアップイベントに出店した生産者によるトークセッションやお楽しみ抽選会を開催し、今治産食材を使ったオリジナルおむすびや地元産のワイン、日本酒などでおもてなし。参加者からは「会場の雰囲気がおしゃれで、自然と会話が生まれた」「次回も参加したい」と好評をいただき、世代や立場を超えて“今治とつながる夜”は、今治市の関係人口創出に向けた大きな一歩となりました。
ゲストの阪田マリンさん（左）とMCの坪北奈津美さん（右）
来場者と記念撮影するクロエさん（左端）と木野山ゆうさん（右端）
お楽しみ抽選会でくじをひく野村駿太さん
今治の具材を詰め込んだオリジナルおむすび
○IMABALINAアンバサダーの情報はこちらから
https://www.city.imabari.ehime.jp/iiimabari/IMABALINA/amb.html
今治の魅力を“全国へ、そして未来へ” 関係人口を育む取り組みも“全国へ、そして未来へ”
このイベントは、単なる物販イベントではなく、「今治と都市部の人が出会い、つながり、関係性を育てる」ことを目的とした取り組みです。会場では展示スペースを撮影する来場者も多く、UGC（ユーザー生成コンテンツ）による情報拡散も多数発生。芸能関係者やクリエイターの来場も見られ、今治市が全国に向けて発信力を高める手応えを得ました。
今回生まれた新たな縁を大切にしながら、今後も都市部でのイベントや情報発信を継続的に展開し、より多くの人に「なんかいいな、今治。」と感じてもらえる機会をつくってまいります。
なんかいいな今治100名鑑～愛媛・今治に出会う100のこと～
今治の「なんかいいな」を発見できる『なんかいいな今治100名鑑～愛媛・今治に出会う100のこと～』が完成。今回のポップアップショップでお披露目しました。
Instagram「なんかいいな、今治。」で取り上げる産品・観光スポットに加え、移住や子育て支援施策などのいまばり暮らしの魅力や人のストーリーも詰め込んだ一冊です。
「これ、なんかいいな・・・。」そんな小さなときめきが重なると、もっと好きになれる。今治の上質な魅力を“ゆるく・深く″紹介しています。
○なんかいいな今治100名鑑の情報はこちらから
https://www.city.imabari.ehime.jp/iiimabari/info/015/
「なんかいいな、今治。」公式ポータルサイト
瀬戸内の光と風、肌も心も包み込む今治タオル、世界へ繋がる海事産業、FC今治が起こす熱狂、しまなみ海道の開放感、村上海賊のロマン、未来を映す丹下健三の建築美…
今治市の豊かな風土が織りなす、ここだけの体験――「なんかいいな」が詰まった公式ポータルサイトもオープンしました。
○「なんかいいな、今治。」公式ポータルサイトはこちらから
https://iinaimabari.jp/#iina
○木野山ゆうさんとクロエさんが共演する「なんかいいな、今治。」のSNSもチェック！
【Instagram】https://www.instagram.com/iina_imabari
【TikTok】https://www.tiktok.com/@iina_imabari
【関連サイト】
○今治市役所公式ホームページ
○今治市役所i.i.imabari!推進課ホームページ
○今治市広報戦略プロジェクト（旧：戦略的情報発信プロジェクト）
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