BBD、キャラクター企画から商品開発まで…ライフスタイル商品でファン体験を拡張ファンの好みを反映したライフスタイルMDが好評…アーリーバードセットは販売開始6分で完売
グローバルファンダムビジネス企業bemyfriendsの自社クリエイティブブランド「BBD（BIBBIDI）」が、BIGBANGのSOLの公式キャラクター「TEAM01」初のMDコレクションを公開し、去る金曜日（3日）から予約販売を開始した。
今回のMDは、先月ローンチされたSOLの公式キャラクタープロジェクト「TEAM01」の初となる公式商品である。アーティストキャラクターグッズとしての所有価値はもちろん、ファンが日常の中で活用できるライフスタイルアイテムで構成されている点が特徴だ。ぬいぐるみキーリングやペンライトカバーをはじめ、クッション、Tシャツ、パジャマ、ミニチュア寝具、バンダナ、ステッカーパックなど、実生活での活用度が高い商品群を揃え、ファンの日常とキャラクター体験を緊密につないだ。これらの商品は8月から順次配送予定で、一部商品は9月中の配送となる。
特に、メインキャラクター「01（YOUNGWON）」とサブキャラクター「Re」「Gree」「Blu」の個性やシグネチャーカラーをグッズデザイン全般に反映した。キャラクター開発の段階からSOLが直接参加して込めたアイデンティティや世界観を商品に自然に落とし込み、完成度を高めている。
初期の反応も熱い。販売開始と同時に登場した「YOUNGWON」ぬいぐるみキーリングと「Re・Gree・Blu」ぬいぐるみキーリングで構成されたアーリーバードセットは、公開からわずか6分で完売した。先立ってSOLが空港でぬいぐるみキーリングを身につけた姿がキャッチされ、ファンの間で熱い反応を集めていたのに続き、正式販売開始と同時にアーリーバードセットが瞬く間に売り切れたことで、キャラクターIPに対するグローバルファンダムの高い関心が改めて示された。
「TEAM01」は商品販売にとどまらず、SOLのb.stageを中心に、キャラクターの世界観とストーリーテリング体験へと広がりを見せている。キャラクターを紹介するアニメーションをはじめとする多彩なコンテンツが公開されるなか、SOL自身がコメントを寄せてファンと語り合うなど、自然な交流も生まれている。今後もキャラクターの個性と世界観を盛り込んだストーリーテリングコンテンツが、b.stageを通じて継続的に公開される予定だ。
今回のプロジェクトでBBDは、キャラクター企画とデザイン、商品開発の全般を担当した。これによりbemyfriendsは、キャラクタークリエイティブから制作・販売に至る事業プロセス全体を内製化し、コンテンツとコマースが有機的につながるファンダムビジネスの力を示した。
bemyfriendsのCBOハ・セジョンは「『TEAM01』は、アーティストSOLが長きにわたりファンに届けてきたメッセージや感性を、キャラクターという新たな言語へと広げた公式キャラクタープロジェクト」とし、「これからもアーティストのアイデンティティとファンダムの情緒を繊細に映し出したクリエイティブを通じて、キャラクターとコンテンツ、コマースを有機的につなぎ、アーティストとファンがキャラクターを介してより深く交わることのできる新たなファン体験を作っていく」と語った。
bemyfriendsは今後も、多様なグローバルIPと協業したBBD基盤のクリエイティブプロジェクトを順次公開していく予定だ。キャラクターIPをコンテンツ、コマース、ライフスタイル体験へと広げるプロジェクトを継続的に拡大し、「ファンダムビジネス360」モデルをさらに高度化していく方針である。