総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、2026年5月13日（水）13:00よりトランスコスモス・アナリティクス株式会社エグゼクティブフェローの萩原雅之氏を講師にお迎えして、無料オンラインセミナーを開催します。

詳細・お申込みはこちら

セミナー概要

オンラインセミナー開催
『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』
マーケティングリサーチは、企業の意思決定や生活者理解の基盤として、長年にわたり重要な役割を果たしてきました。しかし近年は、デジタル化の加速、消費者行動の多様化、そしてAIをはじめとする新技術の台頭により、マーケティングリサーチを取り巻く環境は、かつてないスピードで変化し続けています。

こうした変化の中で、リサーチに携わる私たちは、さまざまな課題に直面しています。調査協力者の確保が難しくなっている現実、データ品質への懸念、そして「本当に生活者を理解できているのか」という根本的な問い--。これらの課題は、リサーチの価値そのものを問い直す契機にもなっています。

そこで本セミナーでは、「いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題」と題し、全5回のシリーズでこれらの課題を一つひとつ紐解いていきます。スピーカーには、長年にわたり第一線でリサーチ業界をリードしてきた萩原雅之氏をお迎えし、課題の本質と向き合い方を解説いただきます。
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/48646/table/138_1_b4230e0633ac7e58b3615f422cb712ce.jpg?v=202604230345 ]

シリーズ第1回となる今回は、「実査の困難と調査協力者に関わる課題」をテーマに開催いたします。回答率の低下、若年層の回収難、不正回答の増加、オフライン調査への警戒心の高まりなど、調査の「入口」で起きている問題を取り上げ、その背景と今後の展望についてお話しいただきます。

調査の設計・推進や意思決定にリサーチを活用されているリサーチ担当者・マーケティング担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。

※内容は変更される場合があります

■このような方へおすすめ

・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方
・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方
・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方
・マーケティングリサーチの「いま」を体系的に学びたい方

■プログラム

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』
- イントロダクション～なぜイシューからはじめるのか
- ネットリサーチパネルのサスティナブル問題
- その「回答」の信頼性をどう担保するか
- 調査協力のインセンティブをどう考えるか

スピーカー：萩原雅之

※内容は変更される場合があります

■プログラム詳細・講師略歴

ゲストプレゼンテーション
『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』
本セミナーではマーケティングリサーチが直面するイシュー（答えを出すべき課題）をとりあげ、信頼回復のために何ができるのかを考えていきます。

第１回は、近年深刻化するマーケティング・リサーチの「実査の困難さ」と「データ品質低下」の現状をとりあげます。モニターパネルの疲弊や若年層の確保難、不正・省力回答の増加、無作為抽出調査の回収率低下など、現場で起きている変化を具体的データや事例で示します。AI生成回答など新たなリスクも踏まえ、従来の「善意と信頼」に依存した調査モデルの限界を明らかにし、品質担保に向けた実務的対応と今後の方向性を議論します。
スピーカー略歴
萩原雅之
トランスコスモス・アナリティクス株式会社　
エグゼクティブフェロー
1961年生まれ。東京大学教育学部卒。
日経リサーチ、リクルートリサーチ、ネットレイティングス（現ニールセンデジタル）社長などを歴任。2012年より青山ビジネススクール（ABS）、2015年より早稲田大学ビジネススクール（WBS）にて「マーケティングリサーチ」の講義を務める。著書に『次世代マーケティングリサーチ』（2011年）のほか、2026年刊行の書籍『ザ・マーケティング・イシュー』に分担執筆。ESOMARおよび日本世論調査協会個人会員。

ご購入はこちらから

ファシリテーター略歴
斎藤 啓太
日本インフォメーション株式会社　代表取締役社長

金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。
これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。
現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。
日本マーケティングリサーチ協会 理事
情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授

詳細・お申し込みはこちら
■開催概要
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/48646/table/138_2_6d004962bcd30da8eaa8e75c19829d4e.jpg?v=202604230345 ]
※席に限りがございますので、お早めにお申し込みください。
※誠に申し訳ございませんが、同業他社（マーケティングリサーチ関連）、個人の方のご参加は、お断りさせて頂いております。

企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ