イギリスの世界的なブランド評価コンサルティング企業であるBrand Finance（ブランドファイナンス）が8月20日（木）に発表した最新レポート「Football 50 2026」において、鹿島アントラーズが日本国内で最もブランド力の高いサッカークラブに選ばれましたので、お知らせいたします。本レポートでアントラーズが1位となるのは、昨年に続き2年連続です。
独自の「ブランド力指数（BSI）」に基づいてサッカークラブのブランド力を算出しているブランドファイナンスの調査によると、アントラーズは昨年の63.5点からスコアを伸ばし、BSIスコア63.7点（100点満点中）を獲得しました。これは、2025シーズンの9年ぶり9度目となるＪ１リーグ優勝という競技面の成果に加え、戦略的なファンエンゲージメントや地域密着の取り組みが高く評価されたものです。本レポートは世界281のサッカークラブを分析対象としており、東アジアからは日本および中国のクラブが調査対象となりました。当クラブは、中国の首位クラブ（北京国安：62.5点）を抑え、同地域の中でトップの評価を獲得しています。
評価ポイント
■ ホームタウン・フレンドリータウン活動を通じたファン育成
5つのホームタウンと13のフレンドリータウンの住民を無料招待する「ホームタウンデイズ」および「フレンドリータウンデイズ」の実施を通じて、地域に根ざした強固なファンベースを構築している点が評価されました。
■ データに基づいた独自のデジタル戦略
ファン・サポーターを5つのセグメントに細分化し、それぞれの層に最適化されたターゲットコンテンツを展開。このデジタル戦略によるロイヤルティ向上の結果、２０２５明治安田Ｊ１リーグのホームゲームにおいて、クラブ史上最多となる年間総入場者数520,615人（1試合平均27,401人）を記録しました。
■ 長きにわたり培われてきた歴史と健全なクラブ運営
本レポートでは、「長きにわたり培われてきた伝統と歴史」および「適切な運営・ガバナンス」の項目において、国内サッカークラブのなかでトップの評価を獲得しました。長年にわたるファンとの絆と、安定したクラブ経営がブランド力向上に大きく寄与していると評価されました。
鹿島アントラーズは今後も、長年培ってきたファン・サポーターとの絆を大切にしながら、地域密着の活動やデータ活用によるスタジアム体験の向上をさらに推進し、地域社会の発展に貢献してまいります。
「Football 50 2026」日本国内Ｊクラブトップ10
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/87317/table/300_1_6d1feec7da7165c76563ed56e9eeed2d.jpg?v=202609020145 ]
「Football 50 2026」世界全体のハイライト
今年のレポートでは、世界中の281サッカークラブを対象にブランド調査および分析が行われました。総合トップにはレアル・マドリード（スペイン）が輝き、各国の主なブランド力首位クラブは以下の通りとなっています。
■「Football 50 2026」世界各国の首位クラブ
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/87317/table/300_2_f6e0e4b7e9ccdb0cacded86f744f9df0.jpg?v=202609020145 ]
調査の詳細について
ランキングやスコアの算出方法、さらにクラブ別の詳細データは、ブランドファイナンスの公式サイトにてご覧いただけます。
詳細は、Brand Finance「Football 50 2026」調査詳細（英語）をご覧ください。