2026年7月17日（金）オープン
上野マルイ（株式会社丸井、本社：東京都中野区、代表取締役社長：青野 真博）B1Fに、キダルト向けの新業態「トイザらス 上野マルイ店」をオープンいたします。
この新しい形のトイザらスでは、大人の皆さまがワクワクしながらお買物を楽しめる空間をご用意し、皆さまのご来店を心よりお待ちしています。
■新業態「キダルト専門店」とは
子どもの頃に憧れた玩具やキャラクターを再び楽しみたいというニーズと、自分の趣味に投資する大人のホビー需要の高まりを背景に誕生した、トイザらスの新コンセプト店舗です。
懐かしさを呼び起こすアイテムから、最新のコレクタブル・フィギュア・ブラインドボックスまで、大人がワクワクできる商品を中心にラインアップし、世代を超えて楽しめる体験型の売り場を提供します。
背景として、日本の玩具市場は2023年度に初めて1兆円を突破し、2025年度には1兆1,664億円へ拡大（※１）。その成長を牽引しているのが、大人が玩具を楽しむ「キダルト」層であり、本業態はそのニーズに特化した店舗として展開を進めています。
※１ 一般社団法人 日本玩具協会「2023年度 国内玩具市場規模調査結果」「2025年度 国内玩具市場規模調査結果」より
■「トイザらス 上野マルイ店」の特長
本店舗は、大人が“自分のために”楽しめる玩具・ホビーを中心にラインアップした、キダルト特化型の売場構成が最大の特長です。
世界的に人気の「FUNKO POP!」や高可動フィギュア「BLOKEES」など、コレクション性の高いアイテムを幅広く展開。さらに、開封するまで中身が分からない“ブラインドボックス”も国内外メーカーから多数取り揃え、話題の「BALLERS FIFAシリーズ1」も販売します。
また、インバウンド需要でも人気が高い「iBLOOM」については、約100種類以上を揃えた特別仕様の売場を設置。ふわもち食感のスクイーズを実際に手に取りながら選べる、体験型のショッピング空間を提供します。
■商品一例
BALLERS
BALLERS FIFAシリーズ1が登場。ブラインドボックス仕様で、何がでるかワクワクしながら話題のサッカー選手を集めることができます。ボール、サッカーゴール、コートパーツなど選手によって入っているパーツが異なり、30個のコートパーツを集めるとミニサッカーコートが完成。サッカー選手のミニポスターもついています。
【詳細】（※2）
・商品名：BALLERS FIFAシリーズ1（全42種類）
・セット内容：カプセル容器、コレクタブルブック、付属パーツ（選手によって内容物、パーツ数量が異なります。）
・当店通常価格：2,499円（税込）
※2 42種類の内どれか1つが入っています。種類はお選び頂けません。複数個お買い求め頂いた場合、同じ種類が出る可能性がございます。パッケージは一例です。キャラクターによって、内容物は異なります。
(C) FIFA, FIFA’s Official Licensed Product Logos, and all brand elements, designs and trade names of FIFA and FIFAe tournaments, events and products are copyrights and / or trademarks of FIFA.
iBLOOM
本物そっくりなパンやスイーツの見た目で、一度さわるとクセになる、そのふわふわ・モチモチとした感触が大人気のiBLOOMのスクイーズ。今回、「トイザらス 上野マルイ店」では特別仕様の売場を設置し、約100種類以上の豊富なアイテムの中から人気商品をお選びいただけます。（※3）
※3 在庫状況によっては購入点数を制限させていただく場合がございます
※写真はトイザらス 博多マルイ店
■オープニングキャンペーン
このたびオープンを記念して、iBLOOMスクイーズを1回合計2,000円（税込）以上ご購入で、
『牛乳ひたしパンミニ』（限定デザイン）をプレゼントいたします。（※4）
※4 キャンペーン内容は予告なく変更になる場合があります
先着合計500個、無くなり次第終了
■ショップ概要
店舗名称：トイザらス 上野マルイ店
オープン日：2026年7月17日（金）
所 在 地：東京都台東区上野6-15-1 上野マルイ B1F
売場面積：約102.66平方メートル
営業時間：11:00～20:00
▼上野マルイ
https://www.0101.co.jp/058/