― ユーザーの関心テーマの中で、情報との接点を自然に広げる設計へ ―

株式会社講談社BECK（本社：東京都文京区、代表取締役社長：柿島 一暢）が運営する自動車専門メディア「ベストカーWeb」は、縦型コンテンツを活用した新しい広告体験の提供を開始しました。

本取り組みでは、記事を閲覧しているユーザーの関心文脈に沿って、同じテーマに関連する情報と出会える設計を採用しています。

ユーザー体験を阻害することなく、情報との接点として機能する広告表現により、情報収集や比較・検討といった行動が途切れずにつながることを目指しています。
なぜベストカーWebでこの取り組みを行うのか
今回の取り組みは、そうした既存の広告手法に加えて、記事を閲覧している文脈の中で、同じ関心テーマに沿った情報を自然に提示できる環境を整えるものです。

なお、本取り組みは現在サイト内で展開している他の広告サービスを置き換えるものではなく、既存の広告施策と併用しながら提供されます。広告表現の選択肢を広げることで、より柔軟な情報提供を実現してまいります。
実際の体験イメージ
本取り組みでは、ベストカーWebの記事閲覧体験の中に、 縦型コンテンツが自然に組み込まれる形で提供されます。ユーザーはスマートフォン上で直感的に操作でき、関心に沿った情報をスムーズに閲覧することができます。

今回の取り組みは、そうした既存の広告手法に加えて、記事を閲覧している文脈の中で、同じ関心テーマに沿った情報を自然に提示できる環境を整えるものです。

▼ 掲載イメージ１.
ストーリー型表示
※ 記事閲覧体験を邪魔しない表示

▼ 掲載イメージ２.
リール型表示
※ 興味を持った場合のみ、縦型縦スワイプでコンテンツを視聴

この広告体験の位置づけ
今回の取り組みでは、広告を“情報との接点”として設計しています。

記事を閲覧しているユーザーの関心テーマから逸脱せず、同じテーマに関連する情報を提示することで、関心の流れを自然に広げることを目指しています。

ユーザー体験を損なうことなく、情報収集や比較・検討といった行動が続いていく環境を整えることが、本取り組みの特徴です。
ベストカーWeb 編集長　塩川雅人からのコメント
Webメディアとして切っても切れない広告との付き合い方。
より自然に、そして読者の皆さんが不快な思いをなるべくせずに読んでもらえるプラットフォームがないか。

この永遠のテーマとも取れる課題に悩んでいた際に、この形を目にしました。

インスタグラムのショート動画のような雰囲気で、自社コンテンツの発信ができると同時に、社外のコンテンツを広告として発信もできる。

新体験の広告として、新たなフォーマットへの手応えと、大きな期待をしております。
今後について
ベストカーWebでは今後も、読者の関心や検討行動に寄り添いながら、ユーザー体験を最優先とした情報提供のあり方を追求してまいります。
メディア情報
ベストカーWeb
https://bestcarweb.jp/

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