“トラッドファッションを自分なりにアレンジして着こなしたい”という女性にぴったりのブランド「ELFORBR（エルフォーブル）」が、2013年3月7日に1号店を新宿フラッグスにオープンする。

サザビーリーグが立ち上げた「ELFORBR」は、「ENGLAND FOR BROOKLYN」から付けられたブランド名で、コンセプトは、「Trad meets Trend」。イメージモデルは、自分のルーツを大切に思う気持ちをもちながら、ニューヨークで暮らすロンドン生まれの女の子。“シンプルでありながら洗練されたイギリスのスタイルを、ニューヨーク・ブルックリン流の自分らしい生き方で生まれ変わらせる”、そんなライフスタイルをイメージしている。

実際に販売される商品も、現代風のアレンジがほどこされたトラッドファッションアイテムが主力で、大人の女性が肩の力を抜いて楽しめるものばかり。店舗では、オリジナル衣料を中心に、生活雑貨や服飾雑貨を国内外から買い付けトータルに展開していく。また、ブルックリンのカフェやギャラリーなどのようにふらっと立ち寄れる場所を演出し、来店客にはお茶をサーブしてくれるという。

価格は、カットソーが1500円～8500円程度、ニットが4500円 ～9500円程度。詳細は、HP(http://www.elforbr.com/)でも確認できる。