「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」のCMでおなじみのカステラの文明堂東京が、3月3日（火）に、食べきりサイズの「おやつカステラ」（税込270円）(http://www.bunmeido.co.jp/oyatsu-castella/）を発売する。商品ネーミングは文明堂を象徴するCMの「おやつ」という言葉を使用。また、パッケージデザインには、テレビCMで全国的に有名な「文明堂豆劇場」の「クマ」がイラストで登場。

「おやつカステラ」は、文明堂東京の“伝統の味”として親しまれてきた「ハニーカステラ」の2切れ入り。ハニーカステラは、ざらめを敷かずにオレンジ蜂蜜を入れて焼き上げられたもので、卵、砂糖、小麦粉、水飴、蜂蜜のみを使い、添加物は一切入っていない。

1960年からはじまったテレビCM「文明堂豆劇場」だが、文明堂の調べによると88％の人が「クマだと知らなかった」と回答し、キャラクターを認識していた人のうち52％が「ネコ」だと記憶していたことが判明。今後は、文明堂の「クマ」として多くの人に認識・愛着を持ってもらえるよう訴求していくとのこと。

カステラとお茶の相性は抜群、切り口を変えたこの新商品はなんだがヒットの予感がする。「もらって食べるカステラ」から「自分で買って食べたくなるカステラ」へ。アナタもおひとついかが？