日常ではなかなか袖を通す機会の少なくなった“きもの”。大正6年創業の歴史あるきもの専門店「やまと」は、11月19日、「THE YARD（ザ・ヤード）」の1号店を渋谷モディにオープン。現在のライフスタイルやカルチャーに溶け込む、新しいきもの文化を目指し、大人の街へと進化する渋谷から新しいきもののあり方を発信する。

「THE YARD」は、“白シャツのように着る 新しい日常をつくるきもの”をテーマに、100年近くの歴史をもつやまとから生まれた新ブランド。

反物、帯、履物、帯留など、きもの一式はもちろんのこと、バッグ、ヘアアクセサリー、ストール、傘など、和装に必要な全アイテムを取り揃える。また、反物は、ジェンダーレスに着られるきものを用意する。

スタイリング＆バイイング・ディレクションには、広告やCM、雑誌「& Premium」「GINZA」などで活躍する人気スタイリスト・井伊百合子氏を迎え、Hender Scheme（エンダースキーマ）やmina perhonen（ミナ ペルホネン）、SIRI SIRI（シリ シリ）など、メイド・イン・ジャパンの小物をセレクト。現代の和装のニュースタンダードとは何かを考え、新しいきもののカタチを切り開く。

オープンを記念して、購入者にオリジナルノベルティをプレゼント（なくなり次第終了）！

これまできものとは無縁だと思っていた人も多いはず。きものを身につけ、新しいラフスタイルを体験してみてはいかがだろうか。新しいきもののあり方に挑戦する「THE YARD」から、今後も目が離せない。もっと詳しく知りたい人は、こちら（http://the-yard.jp）。

■「THE YARD modi shibuya」

オープン日：11月19日
住所：東京都渋谷区神南1-21-3 モディ渋谷4F
営業時間：11時～21時 ※2015年は年内無休
店舗面積：29坪