PLAYCREWは、今治ブランド戦略会議より受託する「今治市デジタルプロモーション等による今治ブランディング推進業務(なんかいいな、今治。)事業」の一環として、SUPER MARKIT、今治あきない商社と協業し、2月20日(金)〜25日(水)に、東急プラザ原宿「ハラカド」3FのL-SPACEにて、今治市のポップアップイベント『島の駅イマバリ 原宿出張所』を開催する。
開催期間を6日間に拡大
『島の駅イマバリ 原宿出張所』は、全国各地の魅力を発信する「道の駅」をイメージした空間を原宿に再現し、今治の特産品や文化、生産者の想いまでを体感できる場として展開。
昨年2月に3日間開催した第1弾『突然ですが、「なんかいいな、今治。」です。』は、来場者約1,500名が訪れ、大きな反響があった。今回は開催期間を6日間に拡大し、今治を代表する3事業者を招聘して、より深く・より広く、今治の魅力を届ける。
会場は、今治の特産品を購入できるだけでなく、生産者の想い、土地の背景、文化の温度感まで体感できる場となっている。
今治を代表する3事業者を招聘
会場には、今治を代表する3事業者を招聘した特設コーナーを設置。各ブランドでは商品販売だけでなく、ブランドの世界観や生産者の想いまでも伝えていく。
招聘企業の1つは、今治タオルのIKEUCHI ORGANIC。今治発のオーガニックタオルブランドとして、世界最高水準の環境と品質を追求し、「風で織るタオル」で知られるサステナブルなものづくりを行っている。銭湯タオルや小杉湯コラボタオルも登場予定。
銘菓「ラムリン」で知られるアリスタ・木曽も招聘。「ラムリン」は、ラム酒をたっぷり染み込ませたカステラが特徴で、芳醇な香りとしっとりとした食感が魅力の老舗銘菓だ。大人の贅沢として支持されてきた今治の味を、原宿で届ける。
3つ目の招聘企業は、レモンを生産しているC-BOYS FARM。C-BOYS FARMは、瀬戸内海に浮かぶ大三島で柑橘を育てる農家だ。農薬を使わずに栽培した、カワイイ(皮良い)レモンをはじめ、柑橘ジュースなど、瀬戸内の太陽と海風が育んだ旬の柑橘を原宿で体験できる。
厳選8ブランドを販売
また、今治を代表する8ブランドの商品もセレクト販売。タオル、食品、加工品などを通じて、今治の多様な魅力を紹介する。
協力ブランドは、雲ごこちタオル(丸山タオル)、柑橘ジュース(伯方果汁)、鶏卵饅頭(一笑堂)、MOKU(コンテックス)、鯛めしキット(愛媛海産)、伯方の塩・グッズ(伯方塩業)、今治焼豚玉子飯のタレ(白楽天)、飲むゼリー(乃万青果)。
ローカルブランドアクキーイメージ
ローカルブランドTシャツイメージ
さらに、物販に加え、今治を体感できる参加型コンテンツも用意。柑橘詰め放題、ローカルブランドアクキー(カプセルトイ)、ローカルブランドTシャツ販売、焼豚玉子飯どんぶりセット販売といった体験メニューを楽しめる。
Instagramキャンペーンを実施
イベント期間中は、今治の魅力発信アカウント「なんかいいな、今治。」と連動したInstagramキャンペーンも実施。
「なんかいいな、今治。」公式Instagramアカウントをフォローし、会場でスタッフにフォロー画面を提示すると、先着1,000名に「島の駅イマバリ」オリジナルステッカーをいずれか1枚プレゼントする。
また、写真を投稿すると、今治特別セットを抽選でプレゼント。島の駅の写真を投稿(売場・商品・詰め放題など)する際、本文または写真に@iina_imabariをメンションしてフィード投稿した人の中から、抽選で10名に「愛媛の鯛めし・蛸めし＆今治タオル」のギフトセットをプレゼントする。
投稿期間は2月20日(金)～26日(木)23:59、当選発表は3月6日(金)。当選者にはInstagramのDMにて連絡がある。
交流イベントも
首都圏で暮らす今治出身者や今治に縁のある若者が一夜限りで集まる交流イベント「#ツナガルバリナイト TOKYO」も開催。
阪田マリン氏
坪北奈津美氏
タレント兼アーティストの阪田マリン氏や、今治市出身フリーアナウンサーの坪北奈津美氏がゲストだ。会場では、伊予牛、井上苺園の苺、仙高ポークのほか、合併20周年事業で掘り起こされた地域の具材を使ったおむすびなど、今治ゆかりの食材を使用したフィンガーフードを提供。食と会話をきっかけに、点在する今治縁者同士のつながりを生み出し、今後の関係人口づくりにつながるコミュニティ形成を目指す。
「#ツナガルバリナイト TOKYO」の開催日時は2月21日(土)17:30〜19:30、会場はL-SPACE前「HOW’S」。定員は先着50名(事前申込制)で、会費は無料だ。申し込みなど詳しくは、下記詳細ページより確認を。
この機会に、『島の駅イマバリ 原宿出張所』を楽しんでみては。
■島の駅イマバリ 原宿出張所
期間：2月20日(金)〜25日(水)
時間：11:00〜19:00
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」3F れもんらいふオフィス
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21
詳細：https://www.city.imabari.ehime.jp/iiimabari/iina_imabari
「なんかいいな、今治。」Instagram：https://www.instagram.com/iina_imabari
(さえきそうすけ)
公式フェイスブックページ