和歌山のご当地グルメをプロデュースするコンフォートは、4月29日(水)・30日(木)の2日間、和歌山県白浜町のとれとれ市場南紀白浜にて新商品「紀州南高梅マヨおかき(仮名)」を先行テスト販売！
パッケージをデザインする、ゴールデンウィーク「とれとれ市場」限定イベントも開催する。
世界情勢の変動によりパッケージ製造受注が休止
コンフォートは、「まるで梅ジュースのような梅あめ」など、地元和歌山の素材の個性を尖らせた商品プロデュースを得意としている。1月より開発をスタートした「紀州南高梅×マヨネーズ」の新型おかきは、試作を重ね、ようやくこれぞという味が確定したという。
しかし、いざ量産に向けたオリジナル袋の発注を行おうとした矢先、世界情勢の変動による物流混乱とそれに伴う国内の資材発注の爆発的増加により、資材メーカーから新規パッケージの製造受注が休止となる事態に直面した。
メーカーから届いた試作品
「味には絶対の自信があるのに、袋がないから販売できない」というもどかしさを抱えていたとき、目に飛び込んできたのは、メーカーから届いたばかりの「透明な袋に入った試作品」だったという。
「余計な飾りはいらない。このままの姿で届けよう」。コンフォートは、資材不足という抗えない外部要因に屈するのではなく、むしろ今の状況を楽しんでもらおうと考えた。
パッケージデザイン作りを楽しむ企画を考案
さらに、コンフォート女性プロデューサーの宮本悠子さんは、購入者自身の手でパッケージに無地のシールを貼ってマジックで絵を描く「参加型」の販売形態を考案。とれとれ市場南紀白浜の販売コーナーの一角にパッケージ手作りコーナーを設け、この世に1つしかないパッケージデザイン作りを楽しんでもらえるようにと、ゴールデンウィーク「とれとれ市場」限定イベントが企画された。
今回の企画は、昨今の世界情勢に伴う包装資材の供給不足により、オリジナルのパッケージ制作が困難になったことを受けた緊急措置。デザインという「化粧」を一切脱ぎ捨て、メーカーから届いた試作品そのままの「透明無地袋」で、味の真価を問う。
SNSキャンペーンも実施
また、SNSキャンペーンも実施。「＃オリジナル梅マヨ」のハッシュタグを付けてInstagramに投稿すると、抽選で5名にパッケージデザインが完成した際に「紀州南高梅マヨおかき(仮名)」5袋をプレゼンする。
応募期限は5月6日(水)まで。当選者にはInstagramのDMに連絡が届く。
コンフォートについて
ゴールデンウィーク「とれとれ市場」限定イベントを開催するコンフォートは、全国各地の魅力ある食品を、女性バイヤーの視点で掘り起こし、独自の販促物と共に全国へ届ける食品卸・プロデュース企業。自社で企画した和歌山産品を活かした商品も注目を集めている。
代表取締役の山添利也さんは、「中小企業である当社にとっても、このたびの資材不足は大きな壁ですが、それを嘆くのではなく、今できる最高の形でお客様に笑顔を届けたい。この“透明なままの姿”は、私たちの覚悟の象徴です」と思いを寄せた。
k十市のゴールデンウイークはとれとれ市場南紀白浜に足を運び、先行テスト販売される新商品「紀州南高梅マヨおかき(仮名)」をGETしよう！併せて、無地のシールやマジックを使って、「無地透明袋」に世界に一つしかないパッケージをデザインしてみては。
■ゴールデンウィーク「とれとれ市場」限定イベント
開催日：4月29日(水)・30日(木)
場所：とれとれ市場南紀白浜
住所：和歌山県西婁郡白浜町堅田2521
(佐藤ゆり)
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