平和マネキンが、大阪市にある宮崎県アンテナショップ「みやざき館KONNE KITTE大阪店」のリニューアル公募において採択され、今年3月に店舗改装を完了。継続的なディスプレイ更新を見据え、宮崎の魅力を“伝わる売場”として体感できる空間へ刷新した。
平和マネキンがリニューアルの設計と施工を担当
「みやざき館KONNE KITTE大阪店」は、関西圏における宮崎県産品の魅力発信拠点として展開するアンテナショップ。食品、工芸品、観光情報などを通じて、宮崎の魅力を広く発信している。
リニューアルの設計・施工を担当した平和マネキンは、1949年創業のマネキン・ディスプレイ什器メーカー。大分県別府市に本社、東京都豊島区に東京本部を置き、全国47拠点体制で、商業施設、小売、アパレルブランド、地域プロモーションなどの空間づくりを支援している。
マネキン製作、什器製作・レンタル、売場ディスプレイ、VMD、イベント・POP UP、設計・施工までを一貫して提供し、商品やブランド、地域の魅力を生活者に伝える売場づくりを行っている同社は、一度つくって終わる空間ではなく、季節や販促テーマに応じて更新され続ける売場を支えることを強みとし、全国の商業現場における販売促進と空間演出をサポート。
「みやざき館KONNE KITTE大阪店」においても、アンテナショップとしての常設性と、地域産品・観光情報を継続的に発信していく運用性の両立を意識し、設計・施工に加えて、季節商品や販促テーマに応じて柔軟に更新できるディスプレイ運用の考え方を空間計画に組み込んだ。
宮崎の“ひと・もの・食”を五感で感じられる空間
今回のリニューアルにあたり、平和マネキンが重視したのは、単に内装を新しくすることではなく、宮崎県産品の魅力が直観的、そして継続的に伝わり、売場として機能し続ける空間づくり。コンセプトは、「宮崎の“ひと・もの・食”を五感で感じられる空間」だ。
店内は視認性と回遊性を高めたレイアウトとし、物販エリアと情報発信エリアを一体的に構成。サイネージやプロモーションスペースを設けることで、季節ごとの特産品、観光情報、催事展開などを柔軟に発信できる売場とし、来店者が自然と立ち寄り、商品や観光情報に触れながら滞在したくなる店舗づくりを目指した。
また、宮崎県のイメージカラーである黄色・オレンジをアクセントカラーとして効果的に配置し、木目の温かみと組み合わせることで、「日本のひなた宮崎県」を想起させる明るさ、ぬくもり、開放感を演出。商品を並べるだけでなく、宮崎らしさが自然に伝わるディスプレイ計画とすることで、来店者の興味喚起と購買意欲の向上を図っている。
関係者のコメント
西原基樹氏
リニューアルに際し、宮崎県大阪事務所 流通物産課長の西原基樹氏は、「今回のリニューアルでは、KITTE大阪の客層と近い当事務所の若手女性職員を中心に、『自分たちが一番ワクワクする売場とは？』という視点で意見を出し合いました。その想いを平和マネキン様に形にしていただいた内装は、木目の温かみと宮崎らしい開放感を重視し、まさに『日本のひなた宮崎県』というコンセプトどおり、足を踏み入れた瞬間に心がパッと明るくなるような、心地よい場所になったと感じています(一部抜粋)」とコメント。
平和マネキン代表取締役の末次広憲氏は、「今回のリニューアルでは、宮崎県の魅力をわかりやすく、印象的に伝えるだけでなく、アンテナショップとして継続的に情報発信しやすい売場づくりを重視しました。今後も、地域活性化や商業施設における展示価値の向上に継続して取り組んでまいります(一部抜粋)」と思いを寄せている。
今後も平和マネキンは、地域の魅力を生活者にわかりやすく届ける売場づくりを通じて、商業施設および地域プロモーションの価値向上に貢献していくとのこと。
「入店したくなる」「商品を手に取りたくなる」「宮崎を訪れたくなる」店舗づくりを目指し、宮崎県の温かさや明るさを感じられる空間へと刷新された「みやざき館KONNE KITTE大阪店」に足を運んでみては。
■みやざき館KONNE KITTE大阪店
住所：大阪府大阪市北区梅田3-2-2 JPタワー大阪内 商業施設「KITTE大阪」2F
営業時間：11:00～20:00
店舗ページ：https://osaka.jp-kitte.jp/shop/index.jsp?bf=1&fmt=6&shopid=120700
平和マネキンHP：https://heiwa-mq.co.jp
(佐藤ゆり)
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