大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanが主催し、大阪商工会議所が共催する観光促進プロジェクト「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が、アジア太平洋地域における権威あるPRアワード「PR Awards Asia-Pacific 2026」において、Corporate Branding部門の最高賞であるゴールドを受賞した。
「PR Awards Asia-Pacific」について
「PR Awards Asia-Pacific」は、アジア太平洋地域における優れたPR・コミュニケーション活動を表彰する同地域最大級かつ最も権威あるアワードの一つ。マーケティング・コミュニケーション分野の専門メディア「Campaign」および「PRWeek」を運営するHaymarket Media Groupが主催し、毎年社会やビジネスに大きな影響を与えた優れたキャンペーンや企業・団体・個人を顕彰している。
この度、「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が「PR Awards Asia-Pacific 2026」において、Corporate Branding部門の最高賞であるゴールドを受賞。同プロジェクトは、Lifestyle/Travel部門においてもショートリストに選出されている。
「Osaka Morning」について
大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanは、2022年に締結した連携協定を機に、大阪の商店街活性化と新たな観光体験の創出に向けた取り組みを進めてきた。
その取り組みの一つとして2025年にスタートした「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」は、大阪・関西万博を契機に増加する国内外の観光客に対して「大阪の朝」という新たな観光価値を提案するプロジェクト(※)だ。
大阪が誇る豊かな食文化と地域コミュニティの拠点である商店街に着目し、観光客とローカルな朝食文化をつなぐことで観光の分散化や回遊性向上を目指している。
プロジェクトでは、大阪市24区の朝食スポットを紹介する「Osaka Morning Map」の制作・公開をはじめ、地域推薦による朝食ガイド冊子の制作。そして、商店街との連携イベント「Osaka Morning Caravan」の開催、訪日旅行者向けのSNS・YouTubeコンテンツの発信など、オンラインとリアルを融合した多面的なコミュニケーション施策を展開してきた。
これらの活動を通じて「朝食」を共通価値として観光客と地域を結び付ける新たな観光モデルを創出するとともに、商店街への誘客促進や地域経済の活性化に貢献している。
今回の受賞は、そうした地域共創型の観光プロジェクトとしての先進性と実効性、そして持続可能な観光の実現に貢献した取り組みが高く評価されたものだ。
大阪市商店会総連盟について
大阪市商店会総連盟は、1946年、大阪市の商業経済の振興と市民の消費生活の安定を目的に設立された。商店街の育成や商業者の地位向上に努め、全国でも有数の商店会組織として発展してきた。
消費者と一体となった街づくり・地域づくりを目指しており、今後も地域に根差した商店街の魅力発信と持続可能な観光の推進に取り組みながら、大阪を訪れる人々に新たな体験価値を提供していく。また、商店街・地域事業者・宿泊事業者など多様な関係者との連携を通じて、大阪ならではの豊かな地域文化との出会いを創出していくとしている。
国際的にも評価された「大阪の朝」を体験しに、大阪の商店街を訪れてみては。
Osaka Morning公式サイト：https://morning.osaka-shotengai.com
PR Awards Asia-Pacific公式サイト：https://prawardsasia.com
※主催：大阪市商店会総連盟、Airbnb Japan／共催：大阪商工会議所
(丸本チャ子)