新TVCM「父のまなざし」篇より
中央日本土地建物グループは、子会社の中央日本土地建物が提供する住宅ブランド「BAUS(バウス)」がブランド誕生10周年を迎えるなか、俳優・オダギリジョーさんを起用した新たなシリーズ広告を展開！
その第一弾となるCM「父のまなざし」篇の放映が、9月28日(月)に開始された。
放映媒体は、テレビCM、日経新聞、TVer、YouTube、Web媒体、電車内ビジョン、駅ビジョンだ。
「BAUS」について
中央日本土地建物グループは、2016年に住宅ブランド「BAUS」を立ち上げ、首都圏を中心に分譲マンション「BAUS」、分譲戸建て「BAUS GARDEN」、賃貸住宅「BAUS STAGE」「BAUS FLATS」、学生レジデンス「BAUS CROSS」を展開している。
「BAUS」は、住む人が毎日を自分らしく、より豊かに暮らすための、住まいのブランドだ。ブランドスローガンである「感動が育つ住まい。」を実現するために、普遍的な品質・機能・デザインを追求しつつも、独自の革新的要素も融合させ、社会に対してもプラスのインパクトを与える住まいを提案する。
10周年を迎える「BAUS」がシリーズ広告を展開
「BAUS」は、2016年のブランド誕生以来、「感動が育つ住まい。」をブランドスローガンに、住む人が毎日を自分らしく、より豊かに暮らすための住まいづくりを進め、今年10周年を迎えた。この10年で、住まいを取り巻く環境や価値観は多様化し、求められる役割も変化している。
新シリーズ広告では、こうした変化を踏まえ、住まいの価値観をより深く、余韻をもって表現することを目指した。
視聴者自身が暮らしや価値観を重ねられる世界観を表現
新シリーズの第一弾となる「父のまなざし」篇では、「余白を無理に埋めない」「自分なりの価値観を育てる」をテーマに、視聴者自身が暮らしや価値観を重ねられる世界観を表現した。
「父のまなざし」篇の舞台は、都市の中にありながら静けさを感じさせる住まいのバルコニー。主人公を演じるオダギリジョーさんが、バルコニーから室内を見つめながら佇む。オダギリジョーさんの静かな表情や深呼吸、室内に向けられたまなざしに重ね、「自分に言い訳しない」「見栄をはらない」「余白は、埋めない」というメッセージが展開される。
あえて多くを説明せず、視聴者自身の暮らしや価値観を重ねられる余白を残し、「ここは、くらしを収めるだけの箱じゃない、感動が育つ住まい。バウス。」というメッセージで締めくられる。
オダギリジョーさんを起用した理由
CMに出演するオダギリジョーさんは、俳優として数多くの作品に出演する一方、映画監督としても独自の表現を追求し、静かな佇まいやまなざしの中に、人物の価値観や時間の積み重なりを感じさせる唯一無二の魅力を持っている。
今回のCMで描く「余白を無理に埋めない」「自分なりの価値観を育てる」というテーマを、まなざしや佇まい、言葉の余韻によって表現できる俳優として起用した。
オダギリジョーさんについて
オダギリジョーさんは、1976年2月16日生まれ。アメリカと日本でメソッド演技を学び、カンヌ国際映画祭コンペティション部門に選出された『アカルイミライ』(02)で映画初主演を果たす。以降、作家性や芸術性を重視した作品選びで唯一無二のスタイルを確立。初長編監督作『ある船頭の話』(19)はその年のヴェネチア国際映画祭に選出され高く評価された。自ら企画したNHKドラマ『オリバーな犬、(Gosh!!)このヤロウ』(21・22)では脚本・演出・編集・出演も担当し、カルト的な人気を博す。25年には映画化され大きな話題となった。
その他近年の出演作に『夏の砂の上』(25／主演・共同プロデューサー)、『兄を持ち運べるサイズに』(25)。今年は『黒牢城』(監督・黒沢清さん)、『さとこはいつも』(監督・沖田修一さん)が公開。NHK『デンジャラス』が来年1月〜放送予定だ。
今後の展開
今回のCM「父のまなざし」篇は、2025年度から企画・制作を進めてきた新たなシリーズ広告の第一弾。今後は、同CMで描かれた主人公とその家族の物語を、オリジナルストーリー「空の側(がわ)の人」としてBAUSブランドサイトに展開する。
CM本編では語り切れない主人公と家族の背景を全4話で描いていく。10月より順次公開予定だ。
この機会にオダギリジョーさんが出演するCMはもちろん、「BAUS」についてもチェックしてみては。
BRAND Films：https://www.baus-web.jp/aboutBaus/media/index.html
BAUS ブランドサイト：https://www.baus-web.jp
(ソルトピーチ)