この度、インテリアデザイナー片山正通が率いるWonderwall(R)︎は、2026年7月10日（金）に東京・麻布台に開業する、株式会社ファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」の建築・インテリアデザインを手掛けました。
本店舗は、ファミリーマートとクリエイティブ・ディレクターNIGO(R)氏が共創する「Next FamilyMart Project」のかたちにする「FAMIMA」の世界観を具現化したファミリーマートの旗艦店。コンビニエンスストアは50年以上にわたり、合理性や機能性を生かしながら進化を続け、今や日本を代表するカルチャーとなっています。Wonderwall(R)は、さまざまな商業空間やブランド体験を手がけてきた視点から、従来のコンビニエンスストアが培ってきた合理性や機能性を大切にしながら、そこに新鮮さや楽しさを重ねる空間を目指しました。
「便利」から「便利で楽しい」へ
日常の利便性に、心を動かす発見や楽しさが重なる場所として、Wonderwall(R)は、主役である商品や人の動き、そこで起こる体験が自然に浮かび上がる空間を設計しました。商品との出会いや「選ぶこと」を最大限に楽しめる、“楽しい機能性”に満ちた店舗体験を目指しています。
さらに、「わくわくするお買い物」体験を店内に留めず街へ広げるため、屋外にFAMIMA STANDとPARKを設けました。日常の買い物に加え、散歩や街歩きの途中に立ち寄り、購入した商品を屋外で楽しめる、街に開かれた新しいコンビニのかたちを提案しています。
〈片山正通のコメント〉
「日本のコンビニエンスストアが培ってきた進化の歴史と合理性を受け止めながら、私たちはその先にある楽しさや豊かさを追求しました。便利だから立ち寄る場所ではなく、この場所に行きたいと思える魅力とユニークネスを徹底的に磨き上げています。」
Wonderwall(R)︎が掲げた「8つのコンセプトデザイン ステートメント」
本プロジェクトに向き合うにあたり、Wonderwall(R)は、コンビニエンスストアが長い時間をかけて培ってきた機能性やシステムを大切にしながら、そこに新鮮さや楽しさを加えるための8つのコンセプトデザイン ステートメントを設定しました。これらを起点に、商品との出会い、選ぶ楽しさ、街とのつながりを一つの体験として空間に落とし込んでいます。
- FAMIMAにしかできないことをもっともっと。
- 変えてゆくこと、守ってゆくこと。
- 最初から最後まで楽しいコンビニ。
- 新しく、整える／楽しく、整える
- 高密度を受け止める余白。
- そんなところまでFAMIMA
- イートインじゃなくカフェ。
- 遭遇すると、ちょっと嬉しいコンビニ。
「FAMIMA PARK AZABUDAI」建築・インテリアデザインの特徴
■外観エリア
- FAMIMA公式キャラクターサイン/屋上にしつらえた森建物コーナーおよび屋上にFAMIMA公式キャラクターの立体サインを配置。歩行者や高層ビルからの視点にも対応する、旗艦店を象徴するアイコンです。緑の多い麻布台の環境に呼応し、建物上部に”屋上の森”をしつらえ、街の中に新たなランドマークをつくります。
- PARK店舗横に、店外からもコーヒーやフライヤー商品を購入できるFAMIMA STANDとFAMIMA公式キャラクターをモチーフにしたベンチを設置。購入した商品を屋外で楽しめる、街に開かれた滞在空間です。
■店内エリア
- 店内入口付近入口付近には、この店舗のために特別にしつらえた中央什器とその両脇の陳列棚を配置。店に入った瞬間から、ポップアップストアのような高揚感や賑わいの中で、FAMIMAならでは限定グッズや注目商品に自然に出会える、“選ぶ楽しさ”と発見に満ちたショッピング体験を生み出します。
- キオスクコーナー（レジスターエリア）レジスター周りの壁面やカウンターを囲む各面を売り場として活用し、壁面の開口を介して商品と人が出会うキオスクコーナーとして計画しました。店内動線の終着点に、フードやドリンクを含む多様な商品が集まることで、最後まで“選ぶ楽しさ”が続く、一つの目的地としています。
- コンビニエンスウェア売り場／試着室
FAMIMAを象徴するコンビニエンスウェアを、ファミリーマートのオリジナルブランドであるコンビニエンスウェアを、独立したショップインショップとして展開。コンビニエンスウェア初の試着室を設けるとともに、商品やシーズンごとの世界観を表現できる売り場としてデザインし、アパレルショップのような購買体験を生み出しています。
- カフェカウンター
ファサードガラス面に沿って、店内で購入した商品をその場で楽しめるカウンター席を設けました。単なる飲食ため場所でなく、街と店内をゆるやかにつなぎ、心地よいカフェような佇まいを生み出します
【店舗概要】
- 店舗名：「FAMIMA PARK AZABUDAI」
- オープン日：2026年7月10日（金）10:00
- 所在地：東京都港区虎ノ門五丁目2番10号
- 建築・インテリアデザイン：Wonderwall(R)︎
- 公式サイト：https://www.family.co.jp/famima.html
photo Kazumi Kurigami
■Wonderwall(R)／片山正通プロフィールインテリアデザイナー
株式会社ワンダーウォール 代表
武蔵野美術大学 名誉教授
片山正通率いるWonderwall(R)は、インテリアデザインを軸に、クリエイティブディレクション、建築デザインディレクションなど幅広く活動し、ファッションブティック、ブランディングスペース、住宅、大型商業施設まで、国内外で多彩なプロジェクトを手がけています。プロジェクトのヴィジョンを共有し、ブランド体験を空間として具現化することを強みとしています。
主な実績
・UNIQLOグローバル旗艦店（ニューヨーク、パリ、銀座など）
・HUMAN MADE（渋谷、神戸、香港、バンコクなど）
・Louis Vuitton Men’s Fall-Winter 2025 ショー会場デザイン
・JAPAN HOUSE LONDON
・THE TOKYO TOILET（恵比寿公園）
・NOT A HOTEL KITAKARUIZAWA MASU
Wonderwall(R) オフィシャルウェブサイト：https://wonder-wall.com/ja/
片山正通 Instagram：@masamichi_katayama