オーダーメイドブランド『KASHIYAMA』中国での展開を本格始動

株式会社オンワードホールディングス（本社：東京都中央区　代表取締役社長：保元道宣）は、子会社である株式会社オンワードパーソナルスタイル（本社：東京都港区　代表取締役社長：関口猛）が取り扱うオーダーメイドブランド『KASHIYAMA（カシヤマ）』（https://kashiyama1927.jp/）において、中国での展開を本格的に始動。8月15日（土）に上海における1号店をオープンしたのに続き、2号店を10月中旬にオープンする予定です。

　上海1号店の「KASHIYAMA新華聯大厦店」は、上海市で最も有名な高級ショッピングストリートのひとつである淮海中路（ワイハイジョンルー）エリアにある商業施設内にオープンしました。同エリアは、欧米ラグジュアリーブランドのショップが多く軒を連ねるとともに、日系ブランドの旗艦店も集中しており、買い物に訪れる多くの人々に向けてオーダーメイドの新しいスタイルを提案しています。
　
　中国における新たな販売手法として、グループ現地法人である恩瓦徳時尚貿易（中国）有限公司による地域に根差した店舗運営に加え、SNSを活用したプロモーションを展開することにより、リアルとネットの双方から集客を図っています。 “TikTok（ティックトック）”での動画配信によるサービス内容・1週間納品の工程紹介や、“WeChat（ウィーチャット）”を用いたモーメンツ広告の配信、中国最大級の口コミサイト“大衆点評（たいしゅうてんぴょう）”への店舗情報登録などのデジタル施策効果もあり、オープン以降お客さまから好評を得ており、順調なスタートを切っています。
　
　上海2号店となる「KASHIYAMA新虹橋大厦店」は、日本企業が数多くオフィスを構える虹橋経済開発区に位置し、現地企業にお勤めの方々だけでなく、日本からのビジネスマン・ウーマンに向けても、ブランドの世界観を発信していくリアルタッチポイントです。
　
　今後は、現地ECサイトのオープンも予定しており、ネットの積極的な活用も含め、オーダーメイドをもっと身近に感じていただくための様々なサービスを提供していきます。
　スーツづくりを祖業とする当社の長年培ってきた技術力と、生産基盤であるスマートファクトリー「樫山（大連）有限公司第2工場」を有することにより可能とした、F2C（ファクトリー・トゥ・カスタマー）ビジネスモデルによる高品質・適正価格・短納期というブランドの強みを生かし、現地法人を持つ上海エリアを起点として中国オーダースーツ市場における事業の拡大を目指してまいります。

■中国・上海1号店店舗概要

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