～旅行商品の開発や共同プロモーションを通じ、日本市場のさらなる成長と旅行スタイルの多様化を目指す～
2026年9月14日、フィジー政府観光局は、日本の個人旅行（FIT）および教育旅行分野において12社のビジネスパートナーを選定し、日本の旅行業界との連携を強化するとともに、日本からの観光客市場の持続的な拡大を支えています。
選ばれたパートナーは、個人旅行専門の旅行会社7社と教育旅行関連団体5社で構成されています。このパートナーシッププログラムは、革新的な旅行商品の開発、販売促進活動の強化、そして日本人旅行者がフィジーの多様な魅力を発見できる新たな機会の創出を目的としています。
日本からの旅行者数は好調に推移、1～7月は前年比20％増
今回の発表は、日本市場の好調な業績を受けてのものです。2026年7月、フィジーへの日本人観光客数は前年同月比27.7%増となり、2026年1月から7月までの累計観光客数は2025年の同時期と比べて20%増加しました。
フィジー政府観光局CEOのDr. パレシュ・パント（Dr. Paresh Pant）は、日本市場の戦略的重要性について次のようにコメントしています。 「日本は、高付加価値の旅行市場であるだけでなく、目の肥えた、体験重視の旅行の指標となる国でもあります。私たちが目の当たりにしている持続的な二桁成長は、フィジーの根強い魅力を反映していますが、これはまだほんの序章に過ぎません。このパートナーシッププログラムは、日本を単なる取引チャネルとしてではなく、日本の旅行者の心に響く、本物で思い出に残る旅を共に創造する協働的なエコシステムとして捉えるという、私たちの日本に対する長期的なコミットメントを体現するものです。私たちの目標は、太陽と砂浜というイメージを超え、自然、文化、そして真の人との繋がりを通して、人々の心を豊かにする多面的な旅行先としてのフィジーを紹介することです。」
FIT市場を強化、多様化する日本人旅行者のニーズに対応
FIT（個人旅行）パートナーシップは、個人旅行セグメントにおけるフィジーの存在感を高めることに重点を置きます。ターゲットを絞った商品開発、厳選された販売促進策、そして連携したプロモーションを通じて、柔軟性とパーソナライズされた旅程を求める日本人旅行者のニーズに応えることを目指します。
FIT提携パートナー7社
- トラベル・スタンダード・ジャパン株式会社
- 株式会社 旅工房
- 株式会社エアトリ
- 株式会社ファイブスタークラブ
- 株式会社エス・ティー・ワールド
- トーホートラベル
- カモメツーリスト株式会社
フィジー政府観光局 アジア局長 ヴィンセント・チェン（Vincent Zheng）は、この集中的なアプローチの重要性を次のようにコメントしました。「日本の個人旅行市場は急速に進化しており、旅行者はまだ広く知られていない場所での体験や、地域の人々や文化とより深く触れ合う旅を求めるようになっています。今回選定したパートナー企業は、幅広い販売ネットワークに加え、創造的な商品開発ノウハウも持ち合わせています。沿岸の村々での文化体験や熱帯雨林トレッキング、美食の旅やウェルネスリトリートまで、フィジーの多様な魅力を伝える旅行商品を共に開発していきます。
また、取引パートナー企業に充実したデスティネーション研修と共同マーケティング支援を提供することで、旅行者の興味を確かな予約へとつなげ、フィジーが日本の個人旅行者にとって常に第一の選択肢であり続けることを目指します。」
英語学習から環境保全まで、フィジーならではの教育旅行を提案
教育旅行パートナーシップは、学習に特化したデスティネーションとしてフィジーの地位をさらに高めることを目指しています。
英語学習をはじめ、現地の人々との文化交流、環境保全活動、実践的な体験型プログラムなど、フィジーならではの環境を活かし、選定された5社・団体とともに、学校や大学などを対象として教育プログラムを開発していきます。
教育旅行の提携パートナー5社
- 株式会社日本旅行
- 東武トップツアーズ株式会社
- South Pacific Free Bird 株式会社
- 株式会社 林旅製作所
- フィジー留学カラーズ
フィジー政府観光局 日本代表／株式会社ワールドコンパス 代表取締役社長 根来勇人は、教育旅行の未開拓の可能性について次のように述べました。「日本の教育機関や家庭では、学習と自己成長を組み合わせた、没入型で目的志向型の旅行をますます重視するようになっています。フィジーは、英語を実践的に学ぶ機会をはじめ、サンゴ礁再生プロジェクトへの参加、フィジーの伝統文化の体験など、それらの活動に最適な、安全で温かく、自然豊かな環境を提供しています。5社の教育旅行パートナーと協力しながらカリキュラムを策定し、学校間の連携を促進することで、参加する学生はもちろん、受け入れる地域社会の双方に意義のある教育旅行を目指します。これは人々の交流への長期的な投資であり、フィジー観光の柱の一つとなるものと確信しています。」
パートナーとの連携で、日本市場におけるフィジーの魅力をさらに発信
今後、選定されたパートナー企業・団体はフィジー政府観光局と緊密に連携し、共同での商品開発、販売促進活動、プロモーションキャンペーンなどを展開していきます。今回の取り組みは、個人旅行（FIT）や教育旅行に加え、家族旅行、ハネムーン、ラグジュアリー旅行、アドベンチャー旅行、ウェルネス旅行、文化体験旅行など、多様な旅行スタイルを通じて日本市場のさらなる拡大を目指す、フィジー政府観光局のマーケティング戦略の一環です。
フィジー政府観光局は今後も、日本の旅行業界との継続的な連携を通じて、日本人旅行者のニーズに応える質の高い旅行体験を創出し、他にはない価値を持つ旅行先として、フィジーのさらなる認知向上と魅力の発信に取り組んでまいります。
【本件に関するお問い合わせ先】
能登 重好
フィジー政府観光局 日本代表
prjapan@tourismfiji.com.fj
フィジー政府観光局について
フィジー政府観光局（Tourism Fiji）は、フィジー政府の観光推進機関として、世界各国に向けてレジャー旅行先としてのフィジーの魅力を発信しています。オーストラリア、ニュージーランド、北米、英国、ヨーロッパ、日本、中華圏（香港を含む）など主要市場に拠点を持ち、広告、広報活動、メディア施策、トレードショー、観光業界向けプログラムおよび消費者向けプロモーションなどを通じて、フィジーの認知向上と誘客促進に取り組んでいます。