亀田製菓株式会社 （本社：新潟県新潟市、代表取締役社長 COO：高木 政紀）は、『ハッピーターン 辛ターン』（以下：『辛ターン』）を、3月31日（月）より期間限定で全国のスーパーマーケットとコンビニエンスストアにて発売中です。甘じょっぱい「ハッピーパウダー」が人気の『ハッピーターン』が「辛パウダー」をまとった、辛いのに旨くて手がとまらない新感覚のおいしさです。
2024年のエイプリルフールに発売した『ハッピーターン つらターン』（以下：『つらターン』）がSNSを中心に大きな反響をいただき、今年はさらにとまらない辛旨に進化しました。
『71g ハッピーターン 辛ターン』
■『ハッピーターン』ならぬ 『辛(から)ターン』！昨年話題になった『つらターン』がさらに進化
2023年のエイプリルフールに、ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）から投稿した「つらターン」の大きな反響を受けて、昨年2024年のエイプリルフールには、「嘘から出たまこと」として『つらターン』が1年越しに商品化されました。Xでは、「これはエイプリルフール？ガチ？」「ネタかと思ってたらほんとに売ってた」等多くの反応をいただき、1.3万リポスト、4万いいねを獲得する等大きな話題を生み出しました。
2025年は、昨年大好評だった『つらターン』が『辛ターン』に進化し、辛旨にさらに磨きをかけました。昨年よりも旨みをさらにパワーアップさせ、ハッピーパウダーと相性のいい8種の香辛料と3種の旨みをブレンドすることで複雑な辛旨さを実現しました。「辛いって幸せ」を体感できるような、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まったハッピーターンです。
※2023年4月1日 ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL
https://x.com/happyturnkameda/status/1641953578033217538
※2024年4月1日 ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL
https://x.com/happyturnkameda/status/1774451652445286588
■『辛(から)ターン』の開発背景
昨年発売した『つらターン』は、「ほんとに辛くてつらターン」「予想以上につらターン」と、商品名のそのつらい辛さを楽しまれる方がいる一方で、「辛くてうまい」「辛いの好きにはたまらん」と辛旨な味わいに対するお声を多数いただきました。
ただ辛いだけでない“辛旨”を実現させるため、8種の香辛料と3種の旨みパウダーをブレンドした「辛パウダー」に、辛パウダーの辛旨さを引き立てるオリジナル調合の「旨オイル」を加えました。嘘のような見た目の商品ではあるものの、ハッピーターンならではの辛旨な味わいをさらにブラッシュアップした、より“とまらない辛旨”なハッピーターンです。
■『辛ターン』開発背景についての担当者コメント
【亀田製菓株式会社 マーケティング戦略部 ハッピーターン 辛ターン担当 眞銅】
昨年大好評をいただいたため、大きなプレッシャーの中さらにとまらない味を作らなくては・・・！と、悩みました。よりとまらなくするために“旨み”を増やし、辛さと旨みの最適な全体のバランスを調整・検討し・・・と、何度も試作を繰り返しました。食べた瞬間、“これこそ、よりとまらない辛旨だ！”とその味わいにチームメンバーが確信し、社内では「嘘から生まれた商品もここまできたか！」との声も上がりました。
また、“幸せ”という文字の中に“辛さ”があるユニークさから、ブランドロゴまでもいじるエイプリルフールならではのデザインをあしらいつつ、辛旨のハッピーターンを全力で楽しんでいただけるようなパッケージにしました。
昨年の『つらターン』を超える”とまらない辛旨“。これこそ、幸せの中にある辛さ、『辛ターン』。ぜひ、この新たな幸せの形を楽しんでください。
■商品情報
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/12968/table/61_1_0ec589c6781a57ae7d5181c1a019701d.jpg ]
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/12968/table/61_2_7a3d057c81e3a2d7e5a2fdc44d033ed1.jpg ]
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